Книги Дона Шульца
Дон Шульц - автор 4 книг. Из известных произведений можно выделить: Стратегические бренд-коммуникационные кампании, Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации, Брендология. Правда и вымыслы о брендинге. Все книги можно читать онлайн и бесплатно скачивать на нашем портале.
Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Барнс предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению интегрированных бренд-коммуникационных программ. Как понять, что нужно потребителю? Какие методы коммуникаций выбрать, как их оптимально сочетать? Как сделать так, чтобы маркетингов...
Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментированными рынками. Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационно...
В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок и бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают
Integrated Marketing Communications challenges business to confront a fundamental dilemma in today's marketing--the fact that mass media advertising, by itself, no longer works. This landmark book reveals that strategies long used to
