O!IItMI\ ",шик. 2000 УДК 330. 133 ББК 65. 011. 3 С44 Переве. l С анrЛltllскоrо А Н Исаенко Научные редакторы Н Н Барышникова, Е Н Лобанова, декан ШJo. . О. 1Ы фltнансовоrо \lelleJ. ;t. \leI\Ta АНХ СItО'П' М. С44 Фзt. ,оры CTOItMOCTtt Р) '-ОВОЗСТВО lЯ ИСltе. :v. . еров по ВЫЯ8. 1енню рычаrов С03J. ання CТOltlolOCTH ! Пер с aHrl М 30\0 . 0. lНИП Биз- нес>, 2000 432 с ISBN 5-901028-13-9 (рус) ОсНОВ) этой KHHrl1 состав. 1яет коНцtnци. lОСТОЯ-ТС,1ЬНОro пособня, н IUIк ВВОJlНЫЙ курс К yr,1)'б. 1енноч\ юученню KOHuenUIIH стонмостн (в :)том случае ее ПО,1е)но 6... . 10 6ы НСПО,1ЬЗОвать в KO>l1L1eKТC с ф)-н. д,меита. 1ЬНОЙ ICИнroА по этой тсме: Т KOy". . tHd, Т KOA. ltp Дж Муррин Стонмостъ компаннй: oueHKa н vnраВо1е- нне М, 1999) удк 330. 133 ББК 65. 011. 3 ISBN 5-901818-13-' (рус. ) ISBN 0--471-97878-7 (881'. 1. ) е 1998 Ьу John W. le) 1< Sons L. ld. ВаПins 1. Апе, ChichCSler. West Susscx РО 19 1 U D. Ensland е Перевод на русск я). . офори. 1ение. ЗАО . Олнмп Бюнес. . 2000 Все права 18wищены ЛнuеюнонныА пrревол с 8Hr,1HAcKOro Н;Ш8НИR, оп)'б,1ИКОванноro Н1J\8ТСЛЬСТВОМ John Wlley 1< Sons ОБ АВТОРЕ Марк Коулридж СкО1Т занимает пост исполнительно- ro виuе-президента компании Lighthouse Holdings недавно созданной международной rpуппы, спеuиали- зирующейся в области информаuионноrо и орraниза- uионноrо обеспечения маркетинrовых стратеrий. Прежде был оперативным директором компании Wpp Group plc, до этоro несколько лет работал кон- сультантом по упраалению в Европе и США.