Читать онлайн «Экономика и менеджмент некоммерческих организаций»

С . М . Г ур е в и ч Экономика отечественных ÑÌÈ 4е издание, переработанное и дополненное Допущено Советом по журналистике Учебнометодического объединения по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика» Москва 2009 1 УДК 338. 46:070(470)(075. 8) ББК 65. 497. 6(2Рос)я73 Г95 Р е ц е н з е н т ы: главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок», доктор философских наук, профессор Д. С. Авраамов, секретарь Союза журналистов России, кандидат исторических наук, Л. А. Речицкий Гуревич С. М. Г95 Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / С. М. Гуревич. — 4е изд. , перераб. и доп. — М. : Аспект Пресс, 2009. —296 с. ISBN 978–5–7567–0545–4 Цель пособия — дать студентам представление об экономике средств массо вой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и свя занного с ней научного знания. Показать роль экономического фактора в возник новении и развитии журналистики. Пособие поможет выработке у студентов первичных навыков в области редакционного менеджмента и маркетинга. Эта книга должна способствовать формированию у профессиональных журналистов эконо мического мышления, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности. УДК 338. 46:070(470)(075. 8) ББК 65. 497. 6(2Рос)я73 ISBN 978–5–7567–0545–4 © Гуревич С. М. , 2009 © Оформление. Н. Шипова. Корректор Е. Н. Ковалева. Художник Д. А. Сенчагов. Компьютерная верстка С. А. Артемьевой Подписано к печати 8. 12. 2008. Формат 60×901/16. Гарнитура «NewtonC». Усл. печ. л. 18,5. Тираж 1700 экз. Заказ № ЗАО Издательство «Аспект Пресс». 111141 Москва, Зеленый проспект, д. 8. Тел. (495)3067801, 3068371 Отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленных диапозитивов в Московской типографии ООО «Информполиграф» 111123, Москва, ул. Плеханова, д. 3а 2  Оглавление Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3 Раздел I МЕДИАЭКОНОМИКА И МЕДИАРЫНОК Глава 1.