Читать онлайн «Текст в рекламе»
Автор Ю. С. Бернадская
Ю. С. Бернадская
Допущено Учебно-методическuм объединением
по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся
по специальности 032401 (350700) «Реклама»
Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 «Реклама»
Текст
в рекламе
юнити
U N I Т У
Москва 2008
УДК659. 123(075. 8)
ББК 76. 006. 5я73-1
Б51
рецензисты:
доктор исторических наук, доктор философских наук, профессор Л. М. Марцева; доктор
филологических наук, профессор Т. . Г. Леонова
Главный редактор издательства Н. Д. Эрuашвuлu,
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники
Бернадская, Юлия Сергеевна.
Б51 Текст в рекламе: учеб. пособие ДЛЯ студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю. с. Бернадская. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. (Серия «Азбука рекламы»).
ISBN 978-5-238-01382-4
Агентство CIP РГБ
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информа ционной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной катего рии, характеристике товара и др. Анализируются рол» изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: пе чатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
ББК 76. 006. 5я73-1
ISBN 978-5-238-01382-4 © Ю. С. Бернадская, 2008
© ИЗДАТЕЛЬСГВО ЮНИТИ-ДАНА, 2008
Принадлежит исключительное право на использование
издания. Воспроизведение всей книги или любой ее части
любыми средствами или в какой-либо форме запрещается
без письменного разрешения издательства.
© Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2008
Текст в рекламе
Редактор Л. В. Речuцкая. Корректор г. Б. Костромцова
Оригинал-макет и. с. Юрuна. Оформление художника А. Л Яковлева
Санитарно-эпидемиологическое заключение №77. 99. 60. 953. Д. 0053 15. 05. 07 от 08. 05. 2007 г.
Подписано в печать 09. 11. 2007 (с готовых ps-файлов).
Допущено Учебно-методическuм объединением
по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся
по специальности 032401 (350700) «Реклама»
Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 «Реклама»
Текст
в рекламе
юнити
U N I Т У
Москва 2008
УДК659. 123(075. 8)
ББК 76. 006. 5я73-1
Б51
рецензисты:
доктор исторических наук, доктор философских наук, профессор Л. М. Марцева; доктор
филологических наук, профессор Т. . Г. Леонова
Главный редактор издательства Н. Д. Эрuашвuлu,
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники
Бернадская, Юлия Сергеевна.
Б51 Текст в рекламе: учеб. пособие ДЛЯ студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю. с. Бернадская. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. (Серия «Азбука рекламы»).
ISBN 978-5-238-01382-4
Агентство CIP РГБ
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информа ционной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной катего рии, характеристике товара и др. Анализируются рол» изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: пе чатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы.
Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений.
Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг» и «Коммерция».
ББК 76. 006. 5я73-1
ISBN 978-5-238-01382-4 © Ю. С. Бернадская, 2008
© ИЗДАТЕЛЬСГВО ЮНИТИ-ДАНА, 2008
Принадлежит исключительное право на использование
издания. Воспроизведение всей книги или любой ее части
любыми средствами или в какой-либо форме запрещается
без письменного разрешения издательства.
© Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2008
Текст в рекламе
Редактор Л. В. Речuцкая. Корректор г. Б. Костромцова
Оригинал-макет и. с. Юрuна. Оформление художника А. Л Яковлева
Санитарно-эпидемиологическое заключение №77. 99. 60. 953. Д. 0053 15. 05. 07 от 08. 05. 2007 г.
Подписано в печать 09. 11. 2007 (с готовых ps-файлов).
