Читать онлайн «PR. Полное руководство»

УДК 659. 4 ББК 60. 842 М27 Оглавление Предисловие ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 10 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может Введение... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 11 быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного Раздел 1. Public Relations: наука или искусство? ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 16 разрешения владельцев авторских прав. Один термин — множество значений и масса заблуждений ... ... ... ... ... . 16 Великий мастер уговоров и решения проблем ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18 Роль PR-профессионала ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 19 Наука или искусство? ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 20 PR И CMИ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 21 Резюме ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 21 Библиография ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 22 Маркони, Джо. Раздел 2. Планирование PR-кампании ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 23 М27 PR : полное руководство / Джо Маркони ; Пер. с англ. Д. Р. Ге- Основные элементы плана ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23 Анализ ситуации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24 ренава, Ю. П. Леоновой. — М. : Вершина, 2006. — 256 с. : табл. — Определение целей... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 26 ISBN 5-9626-0007-Х. ISBN 0-324-20304-7 (англ. ) Агентство CIP Стратегия ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 27 РГБ Выбор тактики... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 28 Моделирование, поддержание и изменение внешнего имиджа, формирование и Создание графика реализации проекта ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 30 развитие информационного поля, мониторинг общественного мнения — такова роль Определение бюджета ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 30 сегодняшнего PR.