Читать онлайн «Социология рекламного взаимодействия»
Автор Ольга Савельева
Социология рекламного воздействия. — М. : «РИП-холдинг», С12 2006. — 284 с. — серия «Академия рекламы». ISBN5-900045-94-3
Реклама — не только важная отрасль экономики, это еще и область социального взаимодействия, влияющая на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы — единицы. Данная книга — одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этого важного социального феномена. Реклама рассматривается в свете различных парадигм социологии, особое внимание уделяется анализу рекламы в контексте социологии управления, рассмотрению ее как социальной технологии. Многие привычные понятия, связанные с рекламной деятельностью, представлены в этой книге по-новому, как категории не только рекламной практики, но и социологической науки. Предназначена для специалистов, интересующихся системными проблемами взаимодействия рекламы и общества. Особый интерес может представить для студентов старших курсов, магистрантов и аспирантов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Пабликрилейшнз», «Социология», «Культурология», «Социальная философия», «Маркетинг», «Менеджмент».
Содержание
Глава 1
Реклама в поле социологического дискурса ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5
1. 1. Реклама: проблема*идентификации и определения... ... ... . 5
1. 2. Дискурсы рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24
1. 3. Реклама в контексте основных
категорий социологии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 35
1. 4. Социология рекламы как отрасль социологического знания. Взаимосвязь
с другими социологическими дисциплинами... ... ... ... ... ... 48
Глава 2
Возможности исследования рекламы
в рамках основных парадигм социологии... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 58
2. 1. Социология как мультипарадигмальная наука... ... ... ... ... . 58
2. 2. Реклама в структурной
парадигме («парадигме фактов»)... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 65
2. 3. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций»)... ... ... ... ... ... ... ... . . 78
2. 4. Реклама в интегративной парадигме... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 88
Глава 3
Реклама и проблема социального воздействия... ... ... ... ... ... ... ... . 100
3. 1. Рекламное воздействие как влияние
на управляемую подсистему ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 100
3. 2. Социально-технологический подход
к рекламному воздействию... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 114
Глава 4
Социология потребления как основание рекламного воздействия... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 127
4. 1. Потребление как социально детерминированный процесс... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 127
4. 2. Роль рекламы в процессе принятия потребительского решения... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 150
Глава 5
Базовые модули рекламы как социальной технологии:
структуризация и проблематизация... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 157
5. 1. Алгоритмизация рекламного процесса... ... ... ... ... ... ... ... . . 1575. 2.
Реклама — не только важная отрасль экономики, это еще и область социального взаимодействия, влияющая на нормы, ценности, представления, реальное поведение людей. Социологических публикаций по рекламе немало, но системных работ по социологии рекламы — единицы. Данная книга — одна из первых попыток комплексного подхода к социологической интерпретации этого важного социального феномена. Реклама рассматривается в свете различных парадигм социологии, особое внимание уделяется анализу рекламы в контексте социологии управления, рассмотрению ее как социальной технологии. Многие привычные понятия, связанные с рекламной деятельностью, представлены в этой книге по-новому, как категории не только рекламной практики, но и социологической науки. Предназначена для специалистов, интересующихся системными проблемами взаимодействия рекламы и общества. Особый интерес может представить для студентов старших курсов, магистрантов и аспирантов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Пабликрилейшнз», «Социология», «Культурология», «Социальная философия», «Маркетинг», «Менеджмент».
Содержание
Глава 1
Реклама в поле социологического дискурса ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5
1. 1. Реклама: проблема*идентификации и определения... ... ... . 5
1. 2. Дискурсы рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24
1. 3. Реклама в контексте основных
категорий социологии ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 35
1. 4. Социология рекламы как отрасль социологического знания. Взаимосвязь
с другими социологическими дисциплинами... ... ... ... ... ... 48
Глава 2
Возможности исследования рекламы
в рамках основных парадигм социологии... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 58
2. 1. Социология как мультипарадигмальная наука... ... ... ... ... . 58
2. 2. Реклама в структурной
парадигме («парадигме фактов»)... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 65
2. 3. Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии («социологии дефиниций»)... ... ... ... ... ... ... ... . . 78
2. 4. Реклама в интегративной парадигме... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 88
Глава 3
Реклама и проблема социального воздействия... ... ... ... ... ... ... ... . 100
3. 1. Рекламное воздействие как влияние
на управляемую подсистему ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 100
3. 2. Социально-технологический подход
к рекламному воздействию... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 114
Глава 4
Социология потребления как основание рекламного воздействия... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 127
4. 1. Потребление как социально детерминированный процесс... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 127
4. 2. Роль рекламы в процессе принятия потребительского решения... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 150
Глава 5
Базовые модули рекламы как социальной технологии:
структуризация и проблематизация... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 157
5. 1. Алгоритмизация рекламного процесса... ... ... ... ... ... ... ... . . 1575. 2.
