Читать онлайн «Маркетинг территорий»
Автор Александр Панкрухин
Важны ли для благосостояния россиян, для успеха ком мерческой деятельности, работы власти престиж, между народное лицо России?
Хотелось бы нам, чтобы наши политики реально ориен тировались на запросы избирателей?
Значимо ли для региона его положение среди других ре гионов?
Нужно ли нам знать и уметь использовать инструменты повышения конкурентоспособности "фирменных" реги ональных, местных товаров?
Существенно ли для нас, чтобы коммунальные услуги оказывались нужного качества и были оптимально инди видуализированы?
Имеет ли смысл такое управление рекламой, связями с общественностью, торговлей, организацией туризма, отдыха, продажей недвижимости, чтобы они приносили выгоду и пользу сообществу людей, проживающих на территории?
Стоит ли бюджетные сферы и услуги организовать таким образом, чтобы они отвечали реальным запросам конк ретных социальных групп населения?
• Целесообразно ли уметь привлекать на свою территорию потребные ресурсы, нужные кадры, а также выгодно продавать то, чем территория располагает в избытке?
Если да, то давайте попробуем разобраться, не поможет ли в этом именно он — маркетинг территорий.
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ
Сущность и разновидности территориального
маркетинга. Субъекты маркетинга территорий,
их цели и интересы. Инструменты маркетинга
территорий. Стратегии маркетинга территорий.
Какую стратегию выбрать?
сущность и разновидности
ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
В немногочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого поня тия. Отсюда — путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авто ры, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг — это "маркетинг, осущес твляющийся на уровне региона, отражающий и впитываю щий в себя специфику и особенности того или иного реги она"1. Другие акцентируют внимание на том, что марке тинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе2.
1Кислюк М. Б. , Сурнин В. С. Кузбасская модель реформирования экономики (теория, прак тика, опыт): Кусзбасская энциклопедия: Т. 2. Серия экономическая. Кемерово: Кузбассвузиз-дат, 1995. С. 324.
2 Дайан А. Маркетинг города. / В кн. : Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг. / Пер. с франц. ; науч. ред. А. Г. Худокормов. М. , Экономика, 1993. С 103.
Мы предлагаем зафиксировать обе главные составляющие территориального маркетинга; поэтому предлагается следу ющее его определение. Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъ ектов, а также тех внешних субъектов, во внимании кото рых заинтересована территория. В связи с этим можно вы делить:
маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом,— осуществляется как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др. , — осуществляется в пределах терри тории.
Мы рассматриваем регион, территорию как субъект, пре доставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь — другим субъектам (внутренним и внеш ним по отношению к территории).
Хотелось бы нам, чтобы наши политики реально ориен тировались на запросы избирателей?
Значимо ли для региона его положение среди других ре гионов?
Нужно ли нам знать и уметь использовать инструменты повышения конкурентоспособности "фирменных" реги ональных, местных товаров?
Существенно ли для нас, чтобы коммунальные услуги оказывались нужного качества и были оптимально инди видуализированы?
Имеет ли смысл такое управление рекламой, связями с общественностью, торговлей, организацией туризма, отдыха, продажей недвижимости, чтобы они приносили выгоду и пользу сообществу людей, проживающих на территории?
Стоит ли бюджетные сферы и услуги организовать таким образом, чтобы они отвечали реальным запросам конк ретных социальных групп населения?
• Целесообразно ли уметь привлекать на свою территорию потребные ресурсы, нужные кадры, а также выгодно продавать то, чем территория располагает в избытке?
Если да, то давайте попробуем разобраться, не поможет ли в этом именно он — маркетинг территорий.
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ
Сущность и разновидности территориального
маркетинга. Субъекты маркетинга территорий,
их цели и интересы. Инструменты маркетинга
территорий. Стратегии маркетинга территорий.
Какую стратегию выбрать?
сущность и разновидности
ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
В немногочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого поня тия. Отсюда — путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авто ры, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг — это "маркетинг, осущес твляющийся на уровне региона, отражающий и впитываю щий в себя специфику и особенности того или иного реги она"1. Другие акцентируют внимание на том, что марке тинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе2.
1Кислюк М. Б. , Сурнин В. С. Кузбасская модель реформирования экономики (теория, прак тика, опыт): Кусзбасская энциклопедия: Т. 2. Серия экономическая. Кемерово: Кузбассвузиз-дат, 1995. С. 324.
2 Дайан А. Маркетинг города. / В кн. : Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг. / Пер. с франц. ; науч. ред. А. Г. Худокормов. М. , Экономика, 1993. С 103.
Мы предлагаем зафиксировать обе главные составляющие территориального маркетинга; поэтому предлагается следу ющее его определение. Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъ ектов, а также тех внешних субъектов, во внимании кото рых заинтересована территория. В связи с этим можно вы делить:
маркетинг территории, объектом внимания которого выступает территория в целом,— осуществляется как внутри, так и за ее пределами;
маркетинг на (внутри) территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др. , — осуществляется в пределах терри тории.
Мы рассматриваем регион, территорию как субъект, пре доставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь — другим субъектам (внутренним и внеш ним по отношению к территории).
