Читать онлайн «Медиапланирование своими силами»
Автор А. И. Климин
Страницы расположены сверху, т. е. текст находится под страницей
МЕДИА
ПЛАНИРОВАНИЕ
своими силами
А. Климин
ППТЕР*
Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж
Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара • Новосибирск
Киев • Харьков • Минск
2007
ББК 655-803 УДК 659. 1 К49
Климин А. И.
К49 Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые ре шения (+ CD). — СПб. : Питер, 2007. — 192 с: ил. — (Серия «Гото вые маркетинговые решения»).
ISBN 978-5-91180-342-1
Медиапланирование для многих — это волшебное слово, окутанное туманом загадояных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоя тельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланирова-нии? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные от веты на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоя тельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов.
Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланирова нию «Proba-Media», предоставленной исследовательской фирмой «ГОРТИС», а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы.
Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.
ББК 65. 5-803 УДК 659. 1
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ии было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 978-5-91180-342-1
© ООО «Питер Пресс», 2007
Содержание
Введение 5
1. Планирование рекламных кампаний 7
Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций „7
Средства коммуникации: ATL- и BTL-реклаш. 13
Медиапланирование в системе рекламного воздействия 17
Предмет коммуникации в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 22
Годовое планирование рекламных кампаний 30
Категории и термины, с которыми читатель познакомился
в данном разделе 43
2. Основные категории медиапланирования 45
Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы) ... 45
Основные множества в медиапланировании „ 47
Методы измерения размера аудитории для различных СМИ 51
Аффинити-индекс и рейтинг в маркетинге
и медиапланировании 55
2. 5. Категории и термины, с которыми читатель познакомился
в данном разделе 68
3. Показатели медиапланирования 69
Охват. Дублирование аудиторий. Матрица целевых групп 69
Максимизация охвата несколькими однородными СМИ 84
Количество рекламных контактов и частотность рекламного воздействия 90
Эффект и эффективность рекламы.
Показатели эффективности медиапланов ... . „„-. . 94
3. 5. Стратегии медиапланирования. Типы медиапланов
по распределению силы воздействия 98
Вероятность рекламного'контакта 103
Нарастание охвата в ходе рекламной кампании 105
4
3. 8. Охват при заданной частотности воздействия
и теория эффективной частоты 108
3. 9.
МЕДИА
ПЛАНИРОВАНИЕ
своими силами
А. Климин
ППТЕР*
Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж
Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара • Новосибирск
Киев • Харьков • Минск
2007
ББК 655-803 УДК 659. 1 К49
Климин А. И.
К49 Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые ре шения (+ CD). — СПб. : Питер, 2007. — 192 с: ил. — (Серия «Гото вые маркетинговые решения»).
ISBN 978-5-91180-342-1
Медиапланирование для многих — это волшебное слово, окутанное туманом загадояных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоя тельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланирова-нии? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные от веты на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоя тельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов.
Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланирова нию «Proba-Media», предоставленной исследовательской фирмой «ГОРТИС», а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы.
Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.
ББК 65. 5-803 УДК 659. 1
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ии было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 978-5-91180-342-1
© ООО «Питер Пресс», 2007
Содержание
Введение 5
1. Планирование рекламных кампаний 7
Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций „7
Средства коммуникации: ATL- и BTL-реклаш. 13
Медиапланирование в системе рекламного воздействия 17
Предмет коммуникации в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 22
Годовое планирование рекламных кампаний 30
Категории и термины, с которыми читатель познакомился
в данном разделе 43
2. Основные категории медиапланирования 45
Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы) ... 45
Основные множества в медиапланировании „ 47
Методы измерения размера аудитории для различных СМИ 51
Аффинити-индекс и рейтинг в маркетинге
и медиапланировании 55
2. 5. Категории и термины, с которыми читатель познакомился
в данном разделе 68
3. Показатели медиапланирования 69
Охват. Дублирование аудиторий. Матрица целевых групп 69
Максимизация охвата несколькими однородными СМИ 84
Количество рекламных контактов и частотность рекламного воздействия 90
Эффект и эффективность рекламы.
Показатели эффективности медиапланов ... . „„-. . 94
3. 5. Стратегии медиапланирования. Типы медиапланов
по распределению силы воздействия 98
Вероятность рекламного'контакта 103
Нарастание охвата в ходе рекламной кампании 105
4
3. 8. Охват при заданной частотности воздействия
и теория эффективной частоты 108
3. 9.
