Читать онлайн «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз»

И. К. БЕЛЯЕВСКИЙ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: ИНФОРМАЦИЯ АНАЛИЗ ПРОГНОЗ Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы Московского государственного университета коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений Москва "Финансы и статистика" 2002  2 УД К 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 Б43 Б43 РЕЦЕНЗЕНТЫ: Г. А. Васильев, д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой маркетинга ВЗФЭИ; Т. Н. Парамонова, канд. техн. наук, зам. зав. кафедры маркетинга и рекламы Московского государственного университета коммерции Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М. : Финансы и статистика, 2002. -320 с. : ил. ISBN 5-279-02220-9 Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу «Маркетинг» в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предприятия и потенциала рынка в целом, а также способы анализа конкурентной борьбы. Охарактеризованы методология оценки и прогнозирование спроса, реакции рынка на влияние комплекса факторов и маркетинговую деятельность предприятия. Для преподавателей, студентов и аспирантов экономических, торговых и технических вузов и колледжей, работников маркетинговых служб, а также предпринимателей. 0605010201 – 203 Б__________________85-2002 010(01)-2002 ISBN 5-279-02220-9 УД К 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 © И. К. Беляевский, 2001  3 ПРЕДИСЛОВИЕ Знание рынка и рыночных процессов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Как известно, знание - сила. Однако, как говорят, за удовольствие надо платить. Разработки и внедрение в практику системы изучения рынка обходится недешево, не говоря уже о том, что требует значительных интеллектуальных усилий. И все же во все времена дальновидные коммерсанты понимали, что «игра стоит свеч», и не скупились, когда требовалось иметь нужную информацию. Методология исследования рынка своими корнями уходит в глубину веков. Русский купец XVII в. , посылавший своего приказчика на Нижегородскую ярмарку, давал ему инструкции, которые в переводе с архаичного на современный русский язык содержали указания изучать и сравнивать с прошлым годом цены, высматривать товары, которые более других спрашивают, и т. д.