Читать онлайн «Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали)»

реклама в действии реклама в действии история аудитория приемы Hoi эя книга дипломанта национальной премии «Серебряный лучник - 2005» в номинации «Лучшая работа по теории развития общественных связей» и победители конкурса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «За лучшее учебное пособие а области реклак с общественностью и смежных диецш Ч&1 ф Л» ЛТ U ЛТ ilt ,1Г Lir ,1Г ИГ 'If 'J/ 'if Iff '1Г II/ В. Л. Музыкант реклама в действии история аудитория приемы Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401(350700) - Реклама и 080111(061500) - Маркетинг Москва Eksmo Education 2006 УДК 659 ББК 76. 006. 5 М П Серия «Академия рекламы» Об авторе: Музыкант В. Л. — доктор социологических наук, профессор кафедры массовых коммуникаций Российского viftit memo Дружбы народов Парамонова Т . Н . — доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой маркетинга и рекламы Российско сударственного торгово-экономического университета Хожемлпо В. В. — кандидат экономических наук, профессор, зав. кафедрой менеджмента и маркетинга Poccii го университета Дружбы народов Шлыкова О. В. — доктор культурологии, профессор, зап. кафедрой виртуальных коммуникаций Московского дарственного университета культуры и искусства Музыкант В. Л. М 11 Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы). ISBN 5-699-I5565-1 тенденций и анализ современного состояния рекламы — созлают особый стереоэффект, выпукло и объемно представляя рек- ламу как живой развивающийся организм, как поле новых творчески* решений и возможностей. реклам иста м-практикам. В ней реализованы самые современные стратегии обучении. УДК 659 ББК 76. 006. 5 ISBN 5-699-15565-1 U, M, U. Ui Mi Mi In Mi \li lii lit U- Hi Hi Hi JJ- реклама в действии Предисловие 6 От автора 7 Становление рынка рекламы 8 Реклама в новейшее время 44 На кого реклама рассчитана 76 Приемы рекламы 120 Особенности ATL- и BTL-рекламы 190 Литература  реклама в действии ПРЕДИСЛОВИЕ Книга В. Л.