Читать онлайн «Правила для революционеров. Капиталистический манифест для создания и выведения на рынок новых продуктов и услуг»

Гай Кавасаки. Мишель Морено ПРАВИЛА для РЕВОЛЮЦИОНЕРОВ Капиталистический манифест для создания и выведения на рынок новых продуктов и услуг Моей матери и отцу> научившим меня думать, действовать и сопротивляться ОБ АВТОРАХ ГАЙ КАВАСАКИ — управляющий делами дагаде. сот, компании в Силиконовой долине, которая помогает новичкам сектора высоких технологий в поиске начального капитала. Прежде чем занять эту должность, Кавасаки был главным проповедником Арріе Сотриіег, Іпс. и членом сообщества Арріе. Другие работы Гая Кавасаки: «Оглядываясь назад» «Продавать мечту» «Путь МасіпІозМ» «База данных 101» «Компьютерный скупец» «Как конкурировать по-сумасшедшему» МИШЕЛЬ МОРЕНО — соавтор предыдущей книги Гая Кавасаки «Как конкурировать по-сумасшедшему». Правила не по правилам «Хорош ие решения основаны на опыте. К сожалению, опыт обычно основывается на плохих решениях». Именно такую фразу можно поместить на обложку этой книги. Гай Кавасаки рассказывает о своем опыте, причем делает это искренне, не преувеличивая выгод от своих успехов, не умаляя потерь от своих поражений. Чего стоит, к примеру, его отказ возглавить к о м п а н и ю УаН оо! в сам ом н а ч а л е р а зв и ти я интернет-бизнеса! А отказался он от этого предложения по простой причине — «долго добираться до их офиса, к тому же как можно зарабатывать деньги на поисковом сайте?». Автор имеет мужество посмеяться над собой, да и вообще, книга написана с большим чувством юмором, с использованием хлестких, подчас трудно переводимых, находящихся на грани пристойности заголовков и примеров. Люди, трудившиеся над этой книгой, проделали немало работы, чтобы подобрать наиболее соответствую щ ий нашему воспитанию, опыту и мироощущению перевод. Гай приводит множество примеров компаний, ярко и красочно иллюстрирует каждое свое утверждение, каждую свою мысль историями из бизнеса. Большинство из этих компаний хорошо известны украинскому читателю — от Арріе до Ма№ йізпеу, некоторые же так и не достигли мировой известности и погибли в горниле конкурентной борьбы. Но означает ли это, что при управлении были допущены катастрофические ошибки, или их коллапс был вызван другими, внешними, причинами? Почитайте, поразмышляйте — ответ не всегда очевиден и видимое не является сутью. Автор структурировал свою книгу, следуя поговорке, приписываемой румынскому скульптуру Константину Бранкузи: «Создавай как бог, управляй как король, работай как раб». Именно это, по мнению Гая Кавасаки, — рецепт создания успешного бренда, культового продукта или прибыльной услуги. Именно на эти три части и разбита книга, что позволяет читателю сконцентрироваться на главном. «Правила для революционеров» однозначно не подойдут тем, кто хочет купить франшизу МсОопаїсГз и руководствоваться строго предопределенными, стабильными правилами. Эта книга для тех, кто ищет нестандартные, эпатирующие, «цепляющие» пути для маркетинга своих продуктов и услуг. Это издание для тех, кто восхищен тем, как компания с фруктовым логотипом, производящая компьютеры, научилась продавать кусок белого царапающегося пластика, играющего музыку, по цене, многократно превышающей продукты конкурентов, с ф ункц иональностью многократно меньшей, чем продукты конкурентов.