Читать онлайн «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»

Маргарет Марк возглавляет консалтинговую фирму «Margaret Mark Strategic Insight», специализирующуюся на инновационных способах развития, внедрения и оценки стратегических направлений бизнеса и брендов. Сегодня ее клиентами являются многие из компаний, входящих в список «Fortune 500». Кэрол С. Пирсон — президент CASA (Центра архетипических исследований и их практического применения), консультант Программы по исследованию и изменению организационных систем аспирантуры Сэйбрукского университета. Пирсон является создателем архетипических систем, которые нашли широкое применение среди психологов, работников образования, администраторов и консультантов. Кэрол является автором многих книг, посвященных архетипам. Кроме того, она разработала тесты, позволяющие идентифицировать, какие архетипы более присущи человеку, семье, группе и коллективу организации. The Неrо and The Outlaw Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes MCGRAW-НILL New York Chicago San Francisco Lisbon London Madrid Mexico City Milan New Delhi San Juan Seoul Singapore Sydney Toronto Создание бренда с помощью архетипов выбор газеты Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара • Новосибирск Киев • Харьков • Минск 2005 ББК 65. 80-59 УДК 339. 138 М27 Марк М. , Пирсон К. М27 Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб. : Питер, 2005. — 336 е. : ил. — (Серия «Марке­ тинг для профессионалов»). ISBN 5-94723-616-8 Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густа­ ва Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но ха­ рактерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных ма­ рочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, что­ бы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авто­ ры — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, под­ тверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетоло­ гам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам кон­ салтинговых фирм.