Читать онлайн «Краудфандинг. Как найти деньги для вашей идеи»

Благодарности

Хочу выразить большую благодарность тем, кто подтолкнул меня написать эту книгу, – кто настоял на том, чтобы я, наконец-то, собрала воедино, под одной обложкой, все свои разрозненные тексты и уроки по краудфандингу, в том или ином виде рассеянные по интернету. Самыми убедительными оказались молодые предприниматели Антон Григорьев и Павел Лапушкин, с которыми мы провели немало времени в совместных обсуждениях их главного и очень перспективного детища – универсальной крауд-платформы «Свободный гражданин», впервые в России объединившей под одной «интернет-крышей» все крауд-технологии.

От автора

Мои отношения с краудфандингом начались больше четырех лет назад с собственного проекта. Я, как и многие начинающие авторы, верила всему, что рассказывала краудфандинговая площадка в обучающих роликах. Смысл советов был простой: «Есть идея – беги на площадку», то есть, по большому счету, беги на авось.

На тот момент у меня была наполовину дописана первая книга, которую хотелось издать поскорее, неважно, каким тиражом, главное, чтобы свершилось: вот она, моя книга в напечатанном виде, где есть все про мой пятнадцатилетний опыт в маркетинге и продажах.

Вот площадка, заведи проект, сними видео, придумай награды – и через месяц успех придет практически сам собой.

Жизнь мои иллюзии развеяла быстро. «Фейсбук»-френды не торопились нести деньги в проект; журналисты слали меня в разные места – от известных всем букв до отделов рекламы своих газет и журналов; авторы таких проектов, к которым я обращалась за советом – в ту пору таких были единицы, – откровенно насмехались, советов не давали и объясняли, что на предзаказ книги может рассчитывать разве что Устинова или Донцова, а ты, девочка, сиди в сторонке и не лезь. Сначала я обижалась, потом стала постепенно разбираться, включать весь свой маркетинговый опыт и перенастраивать голову на краудфандинговый манер.

Одного маркетинга оказалось мало. Кропотливо, шаг за шагом я познавала этот многогранный инструмент, разбиралась в тонкостях и проект сделала, нужную для печати книги сумму собрала, а по пути поняла, что краудфандинг – это удивительный перекресток нескольких известных технологий, и, несмотря на сложности и трудности, это самый честный маркетинг из всех возможных. Это маркетинг в реальном времени, когда ты четко видишь, как на те или иные действия в проекте откликаются люди и приносят в него деньги, и что есть и такие действия, которые не приносят ничего. В проекте можно четко отследить динамику – и без всяких завиральных «узнаваемостей бренда», а в рублях, по действиям живых интересующихся людей.