Читать онлайн «Основы психологии рекламы для студентов колледжей»
Автор А. И. Волкова
Серия
«Среднее профессиональное образование»
А. И. Волкова, В. В. Пижугийда
ОСНОВЫ
ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
ДЛЯ СТУДЕНТОВ КОЛЛЕДЖЕЙ
Ростов-на-Дону
«ФЕНИКС»
2005
Волкова А. И. , Пижугийда В. В. Основы психологии рекламы: Для студентов колледжей /
А. И. Волкова, Пижугийда В. В. . - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 415 с. - (Среднее
профессиональное образование)
ISBN 5-222-07828-0
Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для
студентов гуманитарных направлений по специальности «Реклама», «Маркетинг» и «Менеджмент», «Сервис и туризм».
В первой части пособия излагаются базовые сведения о психологии рекламы как научной дисциплины. Во второй части
книги обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере
учебной деятельности студента. Основное операциональное понятие книги — реклама, рассматривается в различных
ракурсах ее проявлений. Также понятие рекламы излагается в ключе форм массовой коммуникации и как средство
управления людскими сообществами.
Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования
покупательского поведения под влиянием рекламы. Также в книге уделяется внимание эффективным пси-
хотехнологиям, используемым в рекламном бизнесе. Предлагаемое учебное пособие адресовано прежде всего студентам
колледжей, изучающим дисциплину «Психология рекламы», но возможно будет интересным для широкого круга
специалистов.
ISBN 5-222-07828-0 УДК 659:159. 9(075. 32) ББК 76. 006. 5я723
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3
ГЛАВА 1.
ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
И
ОБЩИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О НЕЙ ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 6
1. 1. Введение в предмет «Психология рекламы» ... ... ... ... ... 6
История рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7
Вопросы для самоконтроля... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 20
1. 2. Общие представления о рекламе.
Психология отношения к рекламе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20
Вопросы для самопроверки... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 29
Применение света, цвета и формы в рекламе... ... ... 30
Свет в рекламе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 30
Цвет в рекламе...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 31Вопросы для самоконтроля:... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 39
1. 3. Общие представления о печатных средствах рекламы... ... . . 39
Дизайн и заголовки печатной рекламы... ... ... ... ... ... 42
Дизайн... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 44
Цвет... ... ... ... ... ... :... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 50
Стратегии рекламных обращений ... ... ... ... ... ... ... ... ... 51
Уличная, транзитная и розничная реклама... ... ... ... . . 51
Вопросы для самоконтроля... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 54
1. 4. Общие представления о вещательных
средствах рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 54
1. 5. Реклама и социальные стереотипы... ... ... ... ... ... ... ... ... . 60
