Читать онлайн «Маркетинг: основы теории и практики»

 В. И. БЕЛЯЕВ МАРКЕТИНГ: основы теории и практики Рекомендовано Учебно-методическим объединением по классическому университетскому образованию РФ в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям МОСКВА 2005 УДК 339. 13 ББК 65. 290я73 Б43 Учебник подготовлен при содействии Национального фонда подготовки кадров в рамках программы «Совершенствование преподавания социально-экономических дисциплин в вузах» Инновационного проекта развития образования Рецензенты: A. M. Зубахин, доктор экономических наук, профессор, В. В. Мищенко, доктор экономических наук, профессор Беляев В. И. Б43 Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. — 672 с. ISBN 5-94761-040-Х Результаты деятельности больших и малых предприятий в условиях рыночной экономи- ки во многом определяются уровнем организации их маркетинговой деятельности. Поэтому реформирование систем управления российских предприятий в первую очередь следует свя- зывать именно с маркетингом. В учебнике излагаются основные идеи, рассматриваются проблемы, а также методы мар- кетинга и практика их применения в специфической среде российских предприятий. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и вузов, для дистанционного обучения; слушателей системы послевузовского образования; самостоя- тельного изучения маркетинга, а также для руководителей и специалистов организаций. УДК 339. 13 ББК 65. 290я73 © Беляев В. И. , 2005 ISBN 5-94761-040-Х © КНОРУС, 2005  ОГЛАВЛЕНИЕ Введение в курс «Маркетинг: основы теории и практики» 13 РАЗДЕЛ I НАЧАЛА МАРКЕТИНГА Введение 20 Цели. Что делать? 21 1. СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 22 1. 1. Маркетинг. Что это такое? 22 Слова, слова... Маркетинг и рынок. Содержание и сущность маркетинга. Определения маркетинга. Производственная и маркетинговая организационные культуры 1. 2. ПРОБЛЕМЫ КОНВЕРТАЦИИ ЗАРУБЕЖНЫХ ТЕОРИЙ И МЕТОДОВ БИЗНЕСА В СТРУКТУРЕ РОССИЙСКОЙ МЕНТАЛЬНОСТИ 32 Суть проблемы. В чем смысл экономической реформы на рос- сийских предприятиях. Маркетинг и субординация 1. 3.