Оглавление
Введение. Бред. Вводный курс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Глава 1. Наш ужасный, отвратительный, дрянной, ну очень плохой сайт . . . 11
Глава 2. Незаурядные истории о заурядном человеке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Глава 3. «Эту книгу я написал для Pepsi» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Глава 4. Социальные медиа — это бред! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Часть I. Социальные медиа — это бред! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Глава 5. Ничто не ново под луной… и в интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Глава 6. Лопаты и золотоискатели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Глава 7. О да! Это именно то, что нужно! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Глава 8. Вот как бы… конец истории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Глава 9. Экономика глупости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
Глава 10. Агентов влияния не существует . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Глава 11. Анализируй это . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Часть II. Знакомьтесь! Люди, отвечающие за вздор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Глава 12. Может, социальные медиа не особо эффективны
и для корпораций? . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Глава 13. Сидели на дереве Kia и Facebook… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Глава 14. Как маркетологи, киберхипстеры и прочие
справляются с критикой (подсказка: не очень) . . . . . . . . . . . . . . . 132
Часть III. Как легко продать бред . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
Глава 15. Как придумать и распространить бред за семь простых шагов . . . 145
Глава 16. А ответ таков… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
Часть IV. Как действительно добиться своего в интернете . . . . . . . . . . 167
Глава 17. Все, что вам нужно знать о маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Глава 18. Резюме . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Глава 19. Манифест против социальных медиа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Примечания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
Об авторе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
Введение
Бред.