Читать онлайн «Психология маркетинга и рекламы»

Markt- und Werbepsychologie Ein Lehrbuch von Klaus Moser Hogrefe • Verlag fur Psychologie Gottingen • Bern • Toronto • Seattle, 2002  УДК 159. 9(-052)+339. 138 Б Б К 88. 53 Научный редактор и автор предисловия к русскому изданию доцент, кандидат психол. наук С. Г. Тарасов (СПбГУ) Перевод. Изд-во Гуманитарный Центр Н. А. Бондарь Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. -X. : Изд-во Гуманитарный Центр, 2004,- 380 с. ISBN 966-8324-02-1 Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы. В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области. Прежде всего, эта книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджменту рекламных средств. Книга будет полезна изучающим психологию, социально- экономические науки, а также специалистам по рекламным текстам и графическому дизайну. The book by Klaus Moser is a first serious book in the field of market and advertising psychology. It presents psychological foundations for differen t marketing tools and data interpretation models as well as evaluation methods of advertising influence. The book presents psychological principles which can explain and improve effectiveness of marketing and advertising effects. A variety of research resultsand examples displays various possibilities of application of psychological theories and methods in this practical area. First of all this book is destined for entrepreneurs, leaders in the field of marketing and advertising, specialists in research of market and advertising tools. This book will be useful for people studying psychology, social-economic sciences and for specialists in advertising texts and graphic design. Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. Права на публикацию книги на русском языке принадлежат издательству ^Гуманитарный Центр». © Hogrefe Verlag fuer Psychologie ISBN 3-8017-0799-7 (нем ) Goettingen Bern Toronto Seattle, 2002 T4RNT Qfifi R494 П9 1 © «Гуманитарный центр», перевод ISBN 966-8324-02-l на русский язык, оформление, 2004  Оглавление Предисловие научного редактора 8 Предисловие автора 10 1. Основы психологиимаркетинга и рекламы 11 1. 1. Значение маркетинга 11 1. 2.