Читать онлайн «Современная реклама»

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 2 ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15 ВЛИЯНИЕ PEКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 20 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 31 ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 32 ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41 НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 54 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62 ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 64 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 64 ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 67 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 74 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90 ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 91 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 92 КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 93 СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 107 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118 ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ 119 НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 121 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 124 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 139 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152 ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 154 СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 155 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 157 РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 161 ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 163 ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 165 ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 175 СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ 178 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 179  ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы. Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. При смешивании с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 мая 1886 года новый эликсир Пембертона выставили на продажу в качестве содового напитка по цене 5 центов за стакан в аптеке Якоба в центре Атланты (см.