Читать онлайн «Маркетинг. Учебник»

Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ Маркетинг Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям Р. Б. Ноздрева В. Ю. Гречков Маркетинг учебник Г. Д. Крылова М. И. Соколова Практикум по маркетингу учебное пособие Р. Б. Ноздрева Г. Д. Крылова М. И. Соколова Учебно-методический комплекс по маркетингу 2 УДК 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 М27 М27 Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. – М. : Юристь, 2000. – 568 с. ISBN 5-7975-0245-3 (в пер. ) Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу подготовлены авторами лучшей учебной программы по маркетингу (диплом конкурса РАБО – НФПК), преподавателями МГИМО. Книга представляет собой завершенный учебный комплект по курсу «Маркетинг». Теоретические положения учебника подкреплены практикумом, содержащим ситуационные задачи (кейсы) по каждой теме учебника. Комментарии, методика проведения лекций и семинарских занятий, программа курса и другие методические материалы приведены в методическом комплексе. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, будет полезна в работе маркетинговых служб предприятий и фирм. УДК 339. 138(075. 8) ББК 65. 65. 290-2я73 В оформлении переплета использован фрагмент рекламного проспекта 1900-х гг. ISBN 5-7975-0245-3 © «Юристь», 2000 © Ноздрева Р. Б. , Крылова Г. Д. , Соколова М. И. , Гречков В. Ю. , 2000 3  Предисловие Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка – «рынка покупателя», когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Обеспечение оптимального сбыта произведенной продукции и услуг требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спроса по объему и качественным характеристикам. Именно соотношение запросов рынка и возможностей фирм и предприятий должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ, оперативных и стратегических планов на микроуровне.