Описание книги

Крупнейшие в мире эксперты в области ценообразования сумели найти золотую середину между строгостью классической теории и богатством практического опыта. В результате на свет появилась эта книга – труд, охватывающий все аспекты управления ценами. Здесь представлены количественные и качественные методики ценообразования и самые новаторские разработки в его теории и практике.Герман Симон и Мартин Фасснахт вышли за рамки традиционных понятий «теория цены» и «ценовая политика» и предложили новый тер...

Крупнейшие в мире эксперты в области ценообразования сумели найти золотую середину между строгостью классической теории и богатством практического опыта. В результате на свет появилась эта книга – труд, охватывающий все аспекты управления ценами. Здесь представлены количественные и качественные методики ценообразования и самые новаторские разработки в его теории и практике.

Герман Симон и Мартин Фасснахт вышли за рамки традиционных понятий «теория цены» и «ценовая политика» и предложили новый термин – «прайс-менеджмент», символизирующий холистический подход к ценовой стратегии и ее практическому воплощению.

Авторы книги также напоминают нам о том, что в Древнем Риме для обозначения и цены, и ценности использовалось одно и то же слово – pretium. Эта фундаментальная концепция и определяет успех прайс-менеджмента, где продавец и покупатель действуют заодно.

Симон и Фасснахт приводят многочисленные примеры из собственного богатого опыта исследований, консультирования и преподавания в разных странах и последовательно раскрывают перед читателем процесс прайс-менеджмента, состоящий из четырех этапов: стратегия, анализ, принятие решений и реализация. Авторы учитывают особенности различных отраслей экономической деятельности, включая производство потребительских товаров и промышленной продукции, сферу услуг и торговлю. Кроме того, рассматривается влияние на ценообразование технологических инноваций, в том числе интернета, новых сенсорных и измерительных разработок, которые определили появление таких ценовых моделей, как фиксированные ставки, фримиум, «плати за использование» и «плати сколько хочешь».

Затронуты и другие актуальные темы: новые ценовые метрики, биг дата, двусторонние системы цен, отрицательные цены и шеринг-экономика, а также принципиально новые платежные системы, например биткоин.

Перед вами настоящая энциклопедия для лидеров, осознающих, что цена – не просто средство для извлечения краткосрочной прибыли, а инструмент, обеспечивающий устойчивый рост акционерной стоимости компании в долгосрочной перспективе. Эта книга должна стать настольной для исследователей, преподавателей и студентов экономических специальностей.

Книга «Прайс-менеджмент. Стратегия, анализ, решение и реализация» авторов Герман Симон, Фасснахт Мартин оценена посетителями КнигоГид, и её читательский рейтинг составил 8 из 10.
Для бесплатного просмотра предоставляются: аннотация, публикация, отзывы, а также файлы для скачивания.
В нашей онлайн библиотеке произведение Прайс-менеджмент. Стратегия, анализ, решение и реализация можно скачать в форматах fb2 или читать онлайн

  • Просмотров: 680
  • Страниц: 536
  • Рецензий: 0
Информация об издании
  • Переводчики: Ольга Поборцева
  • Серия: не указана
  • ISBN (EAN): 978-5-905641-34-3
  • Количество страниц: 536
  • Языки: ru
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Год написания: 2018
8 общий рейтинг

0 оценок

Подробная статистика
0-2
0%
0 оценок
3-4
0%
0 оценок
5-6
0%
0 оценок
7-8
0%
0 оценок
9-10
0%
0 оценок
Эту книгу оценили 0 пользователей
Возраст
0%
до 18
0%
18-25
0%
25-35
0%
35-45
0%
45+


К этой книге не добавлены цитаты
Эта книга еще не добавлена в подборки
К ЭТОЙ КНИГЕ НЕ ДОБАВЛЕНЫ персонажи
К ЭТОЙ КНИГЕ НЕ ДОБАВЛЕНЫ ТЕСТЫ
2020г. Прайс-менеджмент. Стратегия, анализ, решение и реализация
Оглавление книги
Герман Симон, Мартин Фасснахт Прайс-менеджмент Стратегия, анализ, решение и реализация - 1 стр.
Отзывы - 1 стр.
Предисловие - 1 стр.
Об авторах - 1 стр.
Предисловие к русскому изданию - 2 стр.
Глава 1 Основы прайс-менеджмента - 4 стр.
Краткое содержание - 63 стр.
1.1. Прибыль и цена - 4 стр.
1.2. Определение цены - 6 стр.
1.3. Цена и управление - 7 стр.
1.3.1. Цена как инструмент маркетинга - 7 стр.
1.3.3. Управление ценами как процесс - 11 стр.
1.4. Источники знаний в области прайс-менеджмента - 12 стр.
1.4.1. Макроэкономическая теория цен - 12 стр.
1.4.2. Микроэкономика - 12 стр.
1.4.3. Научный маркетинг - 12 стр.
1.4.5. Исследования мозга - 13 стр.
1.4.6. Ценовой консалтинг - 13 стр.
1.4.7. Программное обеспечение для прайс-менеджмента - 13 стр.
1.4.8. Новаторы ценообразования - 13 стр.
1.4.9. Популярная литература - 14 стр.
1.5. Правовое поле управления ценами - 14 стр.
1.5.1. США - 14 стр.
1.5.2. Евросоюз - 14 стр.
1.5.4. Деятельность антимонопольных органов - 15 стр.
1.6. Существующие тенденции в прайс-менеджменте - 15 стр.
1.6.1. Цены и управленческое мышление - 15 стр.
1.6.2. Цена и власть - 16 стр.
1.6.3. Цена и топ-менеджмент - 17 стр.
Заключение - 53 стр.
Список использованной литературы - 54 стр.
Глава 2 Ценовая стратегия - 23 стр.
Краткое содержание - 63 стр.
2.1. Цели - 24 стр.
2.2. Прайс-менеджмент и акционерная стоимость - 27 стр.
2.3. Ценность и цена - 29 стр.
2.4. Позиционирование - 30 стр.
2.5. Подход - 31 стр.
2.6. Ценовые позиции - 33 стр.
2.6.1. Люксовая ценовая позиция - 33 стр.
2.6.2. Ценовая позиция «премиум» - 38 стр.
2.6.3. Средняя ценовая позиция - 41 стр.
2.6.4. Низкая ценовая позиция - 44 стр.
2.6.5. Сверхнизкая ценовая позиция - 48 стр.
2.6.6. Динамика ценового позиционирования - 51 стр.
Заключение - 53 стр.
Список использованной литературы - 54 стр.
Глава 3 Анализ. Экономика цены - 63 стр.
Краткое содержание - 63 стр.
3.1. Введение - 63 стр.
3.2. Анализ релевантной ценовой информации - 63 стр.
3.2.1. Ценообразование «издержки плюс» - 64 стр.
3.2.2. Клиенты - 65 стр.
3.2.3. Конкуренция - 66 стр.
3.3. Функция «цена-отклик» - 67 стр.
3.3.1. Классификация функций «цена-отклик» - 67 стр.
3.3.2. Функции «цена-отклик» и ценовая эластичность - 67 стр.
3.3.3. Дополнительные формы функции «цена-отклик» - 70 стр.
3.3.4. Эмпирические выводы о ценовой эластичности - 72 стр.
3.4. Эмпирическое определение функции «цена-отклик» - 75 стр.
3.4.1. Опросы - 75 стр.
Конец ознакомительного фрагмента. - 81 стр.
КНИГА НЕ УПОМИНАЛАСЬ В БЛОГАХ
Рецензии на книгу

Написано 0 рецензий

Все готово!

Мы собрали для вас персональную книжную подборку на основе ваших предпочтений.

1 из 10 оценок
Оцените как минимум 10 книг, чтобы рекомендации были
более точными
1 из 10 оценок