Читать онлайн «Маркетинг. Учебник»

V' АЧЧ И. Л. Акулич МАРКЕТИНГ 2-е издание, переработанное и дополненное Утверждено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебника для студентов экономических специальностей высших учебных заведений КАНТРО* L экзэмп Минск 'Вышэйшая школа" 2002 яш - ты УДК 339. 138 (075. 8) Ы ББК 65. 290-2я73 Щ А 44 || Рецензенты: кафедра международных экономических отношений Академии управления при Президенте Республики Беларусь; В. Ф. Медведев, доктор экономических наук, профессор, член-корреспондент Национальной академии наук Беларуси Акулич И. Л. А 44 Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд. , пе- рераб. и доп. - Мн. : Выш. шк. , 2002. - 447 с. ISBN 985-06-0770-Х. Рассматриваются практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. Описываются концепция маркетинга, методы маркетинговых исследований, поведение покупателей и потребителей, излагаются политика продвижения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы. J Для студентов вузов, учащихся средних специальных учебных заведений, специалистов. УДК 339. 138 (075. 8) ББК 65. 290-2я73 © Акулич И. Л. , 2000 ISBN 985-06-0770-Х © Издательство «Вышэйшая школа», 2000 © Акулич И. Л. , 2002, с изменениями © Издательство «Вышэйшая школа», 2002, ' " с изменениями К читателю Развитие рыночных отношений в бывших социалистических государствах предопределило необходимость более широкого использования теории маркетинга при решении различных практических задач. Такое использование невозможно без создания современных учебников, позволяющих широкому кругу специалистов в различных областях знаний познакомиться с основными функциями маркетинга и выработать необходимые навыки их практического использования. Данная книга позволяет это сделать. Ее автор И. Л. Акулич является широко известным ученым как в Латвии, где он проработал более 25 лет в Латвийском университете, так и в других государствах бывшего СССР и в ряде других стран. Он опубликовал около 300 различных работ. В книге «Маркетинг» И. Л. Акулич удачно обобщил имеющиеся в мировой практике подходы к изложению материала по данному предмету. Вместе с тем им удачно использован свой совершенно новый подход к написанию учебника. Содержание глав в нем иллюстрируется схемами. Кроме того, каждая глава содержит контрольные вопросы и тесты, получив ответы на которые читатель может сделать анализ конкретной ситуации. Такие ситуации взяты из практики реальной деятельности предприятий различных стран и позволяют познакомиться с практикой осуществления маркетинга, найти свое решение имеющейся проблемы. ' Предлагаемая книга является актуальной и, несомненно, ее издание будет способствовать более широкому использованию маркетинга в различных областях человеческой деятельности. В. Р. Прауде директор Института маркетинга Латвийского университета, доктор экономических наук, хабилитированный доктор экономики, профессор 1* ПРЕДИСЛОВИЕ Развитие рыночных отношений требует более широкого применения маркетинга в различных областях человеческой деятельности.