Читать онлайн «Маркетинг в рекламе : контрольные задания и ситуационные задачи : учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности 032401 "Реклама"»
Автор Александр Савчук
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А М. ГОРЬКОГО
Г. А. Савчук
МАРКЕТИНГ В РЕКЛАМЕ
Контрольные задания
и ситуационные задачи
Учебное пособие для студентов,
обучающихся по специальности 032401 «Реклама»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2010
ББК С550. 570я73-1
С137
Рекомендовано к изданию
учебно-методической комиссией
факультета связей с общественностью и рекламы
(протокол № 5 от 22 мая 2009 г. )
Рецензенты:
кафедра маркетинга и рекламы Уральского государственного эко
номического университета (заведующий кафедрой доктор экономических
наук, профессор JI. М. К а п у с т и н а ) ;
Ю. В. М о к е р о в а, кандидат социологических наук, начальник от
дела маркетинга и планирования продаж Уральского филиала ОАО «Рос
телеком»
Савчук Г. А. С 137 Маркетинг в рекламе. Контрольные задания и ситуационные за
дачи : учеб. пособие для студентов фак. связей с общественностью
и рекламы / Г. А. Савчук. — Екатеринбург : Изд-во Урал, ун-та,
2010. — 56 с. ISBN 978-5-7996-0499-8
Учебное пособие содержит контрольные задания и ситуационные за
дачи по всем темам курса «Маркетинг в рекламе». Выполнение заданий
позволяет студентам проверить степень усвоенности теоретического мате
риала, а также выработать навыки решения маркетинговых задач практи
ческого характера, возникающих в повседневной деятельности рекламно
го агентства. Для студентов факультета связей с общественностью и рекламы. ББК С550. 570я73-1
© ГОУ ВПО «Уральский государственный
университет им. А. М. Горького», 2010
ISBN 978-5-7996-0499-8 © Савчук Г. А. , 2010
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4
Краткая теория... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 9
Контрольные задания и ситуационные задачи... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
... . . 14
Тема 1. Маркетинговая деятельность в сфере рекламы: планирование
и организация... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 14
Тема 2. Изучение маркетинговой среды рекламного агентства... ... ... ... ... ... ... ... ... 18
Тема 3. Определение емкости рынка... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 22
Тема 4. Сегментирование рынка... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 27
Тема 5. Позиционирование рекламного агентства... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 33
Тема 6. Рекламные продукты и услуги.
