Читать онлайн «Инновационный маркетинг»
Автор Васильева З. А.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Сибирский федеральный университет»
Авторы:
Васильева З. А. Филимоненко И. В. Карпычева О. В. Говорина О. В. Ветцель К. Я. «Инновационный маркетинг»
Конспект лекций по дисциплине
Красноярск
2008
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
МОДУЛЬ 1. ВВЕДЕНИЕ В ИННОВАЦИОННЫЙ
МАРКЕТИНГ 5
ТЕМА 1. Основы концепции инновационного
маркетинга 5
ТЕМА 2. Виды инновационного развития 36
МОДУЛЬ 2. СТРАТЕГИИ ИННОВАЦИОННОГО
РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 71
ТЕМА 3. Диверсификация как источник стратегического
роста 71
ТЕМА 4. Технологии поиска новых идей 96
ТЕМА 5. Методы маркетинговых исследований при
осуществлении поиска новых идей 121
МОДУЛЬ 3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ НОВОГО
ПРОДУКТА/УСЛУГИ 162
ТЕМА 6.
Подходы к созданию инноваций 162
ТЕМА 7. Экономический анализ идеи продукта/услуги 181
ТЕМА 8. Оценка рыночной адекватности товара 226
МОДУЛЬ 4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ/УСЛУГ НА РЫНОК 237
ТЕМА 9. Инструменты продвижения новых
продуктов/услуг 237
ТЕМА 10. Стратегия создания и развития брэнда 253
МОДУЛЬ 5. УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫМ
РАЗВИТИЕМ ОРГАНИЗАЦИИ 276
ТЕМА 11. Инжиниринг инноваций 276
ТЕМА 12. Инструменты управления инновационного
развития организации 291
ТЕМА 13. Выбор и управление инновационного
развития 311
Заключение 331
Литература 332
Введение
Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной
работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от
всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за место под
солнцем. Как в известной сказке Льюиса Кэрролла: даже для того, чтобы
оставаться на месте, надо бежать. Не двигаясь вперед, работая
традиционными способами, можно оказаться далеко позади. Рыночные
новинки – это один из элементов такого движения. Побудительным механизмом развития инноваций, в первую очередь,
является рыночная конкуренция. В условиях рынка производители
продукции или услуг постоянно вынуждены искать пути сокращения
издержек производства и выхода на новые рынки сбыта.
