Читать онлайн «Маркетинг территорий: Учеб. пособие»

• Важны ли для благосостояния россиян, для успеха ком мерческой деятельности, работы власти престиж, между ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА народное лицо России? • Хотелось бы нам, чтобы наши политики реально ориен тировались на запросы избирателей? ТЕРРИТОРИЙ • Значимо ли для региона его положение среди других ре гионов? Сущность и разновидности территориального • Нужно ли нам знать и уметь использовать инструменты маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, повышения конкурентоспособности "фирменных" реги их цели и интересы. Инструменты маркетинга ональных, местных товаров? территорий. Стратегии маркетинга территорий. • Существенно ли для нас, чтобы коммунальные услуги Какую стратегию выбрать? оказывались нужного качества и были оптимально инди видуализированы? • Имеет ли смысл такое управление рекламой, связями с общественностью, торговлей, организацией туризма, отдыха, продажей недвижимости, чтобы они приносили сущность и РАЗНОВИДНОСТИ выгоду и пользу сообществу людей, проживающих на ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА территории? • Стоит ли бюджетные сферы и услуги организовать таким В немногочисленных публикациях по территориальному образом, чтобы они отвечали реальным запросам конк маркетингу существуют различные трактовки этого поня- ретных социальных групп населения? тия. Отсюда — путаница в содержательном наполнении • Целесообразно ли уметь привлекать на свою территорию термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авто- потребные ресурсы, нужные кадры, а также выгодно ры, разрабатывающие региональные проблемы, считают, продавать то, чем территория располагает в избытке? что региональный маркетинг — это "маркетинг, осущес- Если да, то давайте попробуем разобраться, не поможет ли твляющийся на уровне региона, отражающий и впитываю- в этом именно он — маркетинг территорий. щий в себя специфику и особенности того или иного реги- она"1 . Другие акцентируют внимание на том, что марке- тинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе2. 1 Кислюк М. Б. , Сурнин В. С. Кузбасская модель реформирования экономики (теория, прак- тика, опыт): Кусзбасская энциклопедия: Т. 2. Серия экономическая. Кемерово: Кузбассвузиз- дат, 1995. С. 324. 2 Дайан А.