Читать онлайн «Политическая и социальная реклама»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждениевысшего профессионального образования
«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (ПГУ)









Л. А. Андросова





ПОЛИТИЧЕСКАЯ И СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА



Учебное пособие


















Пенза ИИЦ ПГУ 2008
УДК 659. 1
ББК 76. 006. 5
А66

Рецензенты:
доктор исторических наук, профессор, заведующий кафедрой политологии Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. БелинскогоА. С. Попов;
кандидат юридических наук, старший преподаватель кафедры юридических дисциплин Саратовского юридического института МВД РФ (Пензенский филиал заочного обучения)Ф. А. Узбеков

Андросова, Л. А.
А66Политическая и социальная реклама : учебное пособие / Л. А. Андросова. – Пенза : Информационно-издательский центр ПензГУ, 2008. – 160 с. 

Приводится краткое изложение основ политической и социальной рекламы. Анализируются основные методы и приемы, применяемые в политической и социальной рекламе. Также даны рекомендации, как построить рекламный текст, как сформулировать интерес к рекламе.
Учебное пособие подготовлено на кафедре «Коммуникационный менеджмент» и предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» и «Связи с общественностью».


УДК 659. 1
ББК 76. 006. 5






© ГОУ ВПО «Пензенский государственный университет», 2008
СОДЕРЖАНИЕ



 TOC \o "1-2" \h \z \u  HYPERLINK \l "_Toc207688128"
ВВЕДЕНИЕ  PAGEREF _Toc207688128 \h
5
 HYPERLINK \l "_Toc207688129"
Тема 1 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ  PAGEREF _Toc207688129 \h
7
 HYPERLINK \l "_Toc207688130"
1. 1 Понятие политической рекламы  PAGEREF _Toc207688130 \h
7
 HYPERLINK \l "_Toc207688131"
1. 2 Методы рекламной деятельности  PAGEREF _Toc207688131 \h
10
 HYPERLINK \l "_Toc207688132"
1. 3 Средства рекламы  PAGEREF _Toc207688132 \h
11
 HYPERLINK \l "_Toc207688133"
1. 4 Центральные понятия политической рекламы  PAGEREF _Toc207688133 \h
14
 HYPERLINK \l "_Toc207688134"
Тема 2 ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ  PAGEREF _Toc207688134 \h
21
 HYPERLINK \l "_Toc207688135"
2. 1 Сущность и отличительные особенности политической рекламы  PAGEREF _Toc207688135 \h
21
 HYPERLINK \l "_Toc207688136"
2. 2 Структура политической рекламы  PAGEREF _Toc207688136 \h
24
 HYPERLINK \l "_Toc207688137"
2. 3 Проблемы идентификации политической рекламы  PAGEREF _Toc207688137 \h
26
 HYPERLINK \l "_Toc207688138"
2. 4 Национальные особенности применения политической рекламы  PAGEREF _Toc207688138 \h
27
 HYPERLINK \l "_Toc207688139"
Тема 3 ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ  PAGEREF _Toc207688139 \h
31
 HYPERLINK \l "_Toc207688140"
3. 1 Типология политической рекламы  PAGEREF _Toc207688140 \h
31
 HYPERLINK \l "_Toc207688141"
3. 2 Процесс производства рекламной продукции в политике  PAGEREF _Toc207688141 \h
33
 HYPERLINK \l "_Toc207688142"
3. 3 Производство рекламного текста  PAGEREF _Toc207688142 \h
36
 HYPERLINK \l "_Toc207688143"
Тема 4 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ  PAGEREF _Toc207688143 \h
38
 HYPERLINK \l "_Toc207688144"
4. 1 Политический выбор и волеизъявление избирателя  PAGEREF _Toc207688144 \h
38
 HYPERLINK \l "_Toc207688145"
4. 2 Политическая культура  PAGEREF _Toc207688145 \h
40
 HYPERLINK \l "_Toc207688146"
4. 3 Классификация электората  PAGEREF _Toc207688146 \h
43
 HYPERLINK \l "_Toc207688147"
4. 4 Этапы избирательной кампании  PAGEREF _Toc207688147 \h
48
 HYPERLINK \l "_Toc207688148"
Тема 5 ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ  PAGEREF _Toc207688148 \h
65
 HYPERLINK \l "_Toc207688149"
5. 1 Понятие жанра.