Читать онлайн «Анализ социально-демографической структуры потребителей рекламы»

1 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ Кафедра социальной и демографической статистики О. В. Кучмаева АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ Специальность - статистика Москва, 2003 г.  2 Введение Цель изучения курса «Анализ социально-демографической структуры потребителей рекламы» - получение комплексной системы знаний о роли демографии в развитии рекламного рынка, применении демографических статистических методов анализа структуры потребителей рекламы для повышения эффективности работы на потребительском рынке. Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью средств массовой информации — телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и всесторонней подготовки студентов на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, социально-демографических характеристик, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учетом законов восприятия различными группами потребителей. Предлагаемое учебное пособие призвано вооружить специалиста-рекламоведа необходимым минимумом знаний в области анализа структуры потребителей рекламы для успешной работы в сфере коммерции и рекламного бизнеса. В ходе изучения курса студент должен получить представление о всем комплексе методов исследования социальной и демографической структуры потребителей рекламы.  3 ПРЕДМЕТ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КУРСА АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 1. Необходимость изучения демографической структуры для анализа Поведение потребителей (ПП) — относительно новая область знаний не только в России, но и в США — на родине менеджмента и маркетинга. Первые учебники по ПП появились в этой стране в 1960-е годы. В числе первых авторов — американские маркетологи Джеймс Энджел (James Engel), Дэвид Коллат (David Kollat), Роджер Блэкуэлл (Roger Black-well), чей учебник по ПП для университетов пережил восемь изданий. Теоретические предпосылки ПП сложились значительно раньше. Так, уже на рубеже XIX—XX вв. исследовалось престижное потребление и возможности использования психологических принципов в рекламе (Mowen, 1995, р. 4).