Читать онлайн «Психология рекламной деятельности»

М. А. Измайлова ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Учебник 3-е издание Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» Регистрационный номер рецензии 543 от 28. 12. 2008 г. (Федеральный институт развития образования) Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2014 УДК 659 ББК 76. 0 И37 Автор: М. А. Измайлова — доктор экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы Российского университета кооперации. Рецензенты: С. М. Королев — доктор психологических наук, доцент, профессор кафедры педагогики, психологии и культурологии Российского универ- ситета кооперации, Н. И. Птуха — кандидат психологических наук, доцент кафедры антикри- зисного управления и оценочной деятельности Российского государственного университета туризма и сервиса, член- корреспондент Международной академии акмеологических наук Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: Учебник / И37 М. А. Измайлова. — 3-е изд. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 444 с. ISBN 978-5-394-00947-1 В учебнике обобщен теоретический, методологический и практиче- ский материал, связанный с анализом многочисленных и разнообразных проблем в области психологии рекламной деятельности. Раскрыты про- блемы психологической эффективности рекламы, механизмы психоло- гического воздействия рекламы на потребителя, психологические аспек- ты принятия решений и общепсихологические модели в рекламе, систе- матизированы современные психотехнологии рекламной деятельности, затронуты вопросы психологии творчества в рекламе и многое другое. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подго- товки «Реклама и связи с общественностью», а также всех, кто интересу- ется проблемами психологии рекламной деятельности. © Измайлова М. А. , 2010 ISBN 978-5-394-00947-1 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010  СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 5 РАЗДЕЛ 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 7 Тема 1. 1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 7 Тема 1. 2. Реклама как вид маркетинговой коммуникации... ... 35 Тема 1. 3. Психические процессы в рекламе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 52 Тема 1. 4. Психология восприятия рекламы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 81 РАЗДЕЛ 2.