Читать онлайн «Связи с общественностью»

Министерство образования Республики Беларусь БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬН^1Й ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет технологий управления и гуманитаризации Кафедра менеджмента ТУ Н. Г. Аснович БН СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Пособие для проведения семинарских занятия на тему «Public Relations - связи с общественностью» й по дисциплинам «Информационно-рекламная деятельность» для студентов специальностей: ри 1- 26 02 02 «Менеджмент», 1- 25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» о ит Электронное учебное издание з по Ре Минск 2008  УДК 659. 1(0758. 8) Рецензент: канд. биол. наук, доц. кафедры «Технологий инженерного образования» РИИТ Г. Г. Прафенова ТУ Рекомендовано кафедрой менеджмента ФТУГ БНТУ Протокол №11 от 28 апреля 2006 г. БН Учебное издание знакомит с понятием Паблик Рилейшнз - связи с общественностью (PR). Раскрываются определение и сущность ПР, история развития, основные задачи и цели, применение ПР в различн^хх сферах общественной жизни. й о ри Белорусский национальный технический университет ит пр-т Независимости, 65, г. © БНТУ, 2008  СОДЕРЖАНИЕ 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И СУЩНОСТЬ PR 4 2. КАЧЕСТВЕННЫЕ УРОВНИ PUBLIC RELATIONS 9 3. ДОМИНАНТА И ЕЕ СВОЙСТВА 11 4. СТЕРЕОТИПЫ МЫШЛЕНИЯ КЛИЕНТОВ 12 5. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ PUBLIC RELATIONS 14 ТУ 5. 1. Позиционирование как PR-цель 15 5. 2. Возвышение имиджа 17 5. 3. Снижение имиджа (антиреклама) 19 5. 4. Отстройка от конкурентов 21 БН 5. 5. Приемы контррекламы 23 6. КОМПОЗИЦИИ PR-МЕРОПРИЯТИЙ 26 7. PR В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ 30 8. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В XIX - XX ВЕКАХ: ИСТОРИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИСТОРИЯ ИДЕЙ (НА ПРИМЕРЕ США) й 9. СФЕРА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 37 58 ри ЛИТЕРАТУРА 63 о з ит по Ре 3  1.