Читать онлайн «Информационно-рекламная деятельность. В 2 ч. Ч.1»

Министерство образования Республики Беларусь БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра «Менеджмент» ТУ Н. Г. Аснович БН ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Учебно-методическое пособие й В 2 частях ри Часть 1 о з ит по Ре Минск 2004  УДК 659. 1(075. 8) ББК 76. 006. 5 я 7 А 90 Рецензенты: А. В. Ковалев, С. В. Михолап Аснович Н. Г. ТУ А 90 Информационно-рекламная деятельность: Учебно-метод. пособие. В 2 ч. Ч. 1. / Н. Г. Аснович. – Мн. : БНТУ, 2004. – 91 с. ISBN 985-479-104-1 (Ч. 1) ISBN 985-479-180-7 БН Учебно-методическое пособие дает представление о значении рек- ламы в современных условиях. В работе проведена систематизация ка- тегорий рекламной деятельности, рассмотрена работа рекламных агентств, представлена технология планирования и организации рек- ламной кампании. й УДК 659. 1(075. 8) ри ББК 76. 006. 5 я 7 о з ит по Ре ISBN 985-479-104-1 (Ч. 1)  Аснович Н. Г. , 2004 ISBN 955-479-180-7  1. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ История рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Элементы рекламы использовали и древние римляне, и средневековые ремесленники. Однако ка- чественно новый рубеж в развитии рекламы был достигнут в 50-х гг. ХХ века при переходе развитых стран к «рынку поку- ТУ пателя». Данный тип рынка характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать. При этом резко обостряется проблема сбыта. Ука- БН занный период характеризуется широким внедрением в эко- номическую практику концепции маркетинга – новой фило- софии предпринимательства, девиз которой: «производить то, что продается». Основной упор в рыночной деятельности маркетинга делается на эффективное удовлетворение потреб- ностей. Рынок по маркетинговой концепции представляет со- й бой совокупность действительных и потенциальных потреби- ри телей. Маркетинговый подход к управлению рыночной дея- тельностью на практике показал высокую эффективность. На современном этапе развития рыночной экономики рек- лама играет все более существенную роль. о В последнее время рекламный рынок является одним из наиболее динамично развивающихся. Темпы его развития и ит затраты превышают темпы роста валового продукта развитых стран. При этом в течение последних 7 – 10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза.