Читать онлайн «Маркетинг: Учебник»

Серия «Учебные издания для бакалавров» С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева МАРКЕТИНГ Учебник Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведе- ний, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело» (квалификация «бакалавр») Регистрационный номер рецензии 437 от 28 августа 2012 г. (Федеральный институт развития образования) Москва Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2014 364 УДК 339. 13 ББК 65. 42 Н90 Рецензенты: В. А. Клюкач — доктор экономических наук, профессор, академик Рос- сийской академии сельскохозяйственных наук; М. Я. Веселовский — доктор экономических наук, профессор. Нуралиев С. У. Н90 Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нурали- ев, Д. С. Нуралиева. — М. : Издательско-торговая корпо- рация «Дашков и К°», 2014. — 362 с. ISBN 978-5-394-02115-2 В учебнике рассмотрены основные функции, задачи, прин- ципы и концепции управления маркетинговой деятельностью предприятий на современном этапе экономического развития. Основное внимание уделено формам и методам маркетинго- вого исследования рынка, а также анализу маркетинговой ин- формации, изучению товарной, ценовой и сбытовой политики. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направле- ниям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», а также для руководителей предприятий, предпринимателей, менеджеров государственных и общественных организаций. ISBN 978-5-394-02115-2 © Нуралиев С. У. , Нуралиева Д. С. , 2012 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2012 365  ОГЛАВЛЕНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . 10 1. 1. Сущность маркетинга, его цели и задачи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 1. 2. Основные принципы, виды и типы маркетинга . . . . . . . . . . . . . . 15 1. 3. Процесс принятия маркетингового решения. . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Контрольные вопросы и задания. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Глава 2. МАРКЕТИНГ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА. . . . . . . . . . . . . . . . . 24 2. 1. Основные концепции маркетинга и их особенности . . . . . . . . . 24 2. 2. Субъекты маркетинговой деятельности и основные элементы современной концепции маркетинга . . . . . 28 2. 3. Маркетинговая среда фирмы и ее факторы. . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 2. 4. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга . . . 38 Контрольные вопросы и задания. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Глава 3.