Читать онлайн «Территориальный маркетинг»

Южный федеральный университет
Факультет управления
Программа для подготовки магистров «Маркетинг»
Учебное пособие
«Территориальный маркетинг»
Автор-составитель: д. э. н. , профессор,
зав. кафедрой «Маркетинг и коммуникации
в бизнесе»,
Кетова Наталья Петровна
Ростов-на-Дону
2015
2
Содержание
1. Маркетинг территорий: сущность, факторы развития
2. Маркетинг страны
3. Маркетинг региона
4. Маркетинг города
5. Маркетинг локальных мест
6. Интернет-маркетинг территорий
Выводы
Словарь терминов
Контрольные вопросы

3
1. Маркетинг территорий: сущность, факторы развития
3620770218440С чего начинается территория? В изве- стной песне родина начинается «с картин- ки в твоем букваре». Такая картинка совсем не обязательно изображает Кремль; это мо- жет быть и поле спелой ржи, и родной двор, да мало ли что, но чаще всего это место на- шего обитания, нашей жизни, наших самых задушевных воспоминаний. А место — это территория! Малая родина или большая — в любом случае она территориальна. И тем более может насторожить попытка присое-
динить сюда сугубо рыночный термин — маркетинг. Оглядимся вокруг. Посмотрим и послушаем, как о схожих проблемах думают в других странах, и что говорят у нас.
«Что значит «продавать Францию»?» - задалась вопросом официальная фран- цузская газета «Фигаро». И ответила: «Это значит - устанавливать международные контакты па всех уровнях, принимать деловые круги в Париже, знакомить французс- ких предпринимателей с членами иностранных правительств, деловыми кругами, ори- ентировать послов, щедро награждать эффективных посредников и друзей». Прези- дент Франции Ж. Ширак так сказал о своей деятельности в сфере экономической дипломатии: «Когда я отправляюсь за границу, то я не испытываю никаких комплек- сов. Я иду туда, чтобы продавать французские товары». И страна с удовольствием дал оценку экономической эффективности работы своею президента, отметив, что он толь-
4
ко в 1996 г. заработал для Франции 16 млрд франков (из общей суммы контрактов на 100 млрд), что позволило создать в стране 32 тыс. рабочих мест. Вопрос о том, согласна ли Франция, чтобы се так «продавали», сразу переходит в разряд сугубо риторичес- ких.
Еще в прошлом веке русский экономист И. В. Вернадский сказал: «Каж- дая местность имеет свой идеал, каждая страна — свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то пре- имущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И. В. Вернадский видел в изучении потребнос- тей человека и средств к их удовлетворению. Это самый настоящий марке- тинговый подход!
Понимаем ли мы такой подход, приемлем ли его? В какой-то степе- ни — да. Среди документов высшего субъекта власти в РФ можно найти мысли о том, что главной идеей нашего вхождения в XXI век должно стать повышение конкурентоспособности российской экономики. Все дей- ствия всех органов власти и политиков должны оцениваться по единствен- ному критерию: способствуют ли эти действия укреплению или ослаблению конкурентоспособности России1.
Маркетинг может помочь, чтобы нашу родину уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились «иметь дело» зару- бежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было престижно.