Л. В. ОКОНЕЧНИКОВА
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
Учебно-методическое пособие
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА
Л. В. Оконечникова
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ
МЕТОДЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
Рекомендовано методическим советом УрФУ
в качестве учебно-методического пособия для студентов,
обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры
по направлению подготовки 030300 «Психология»
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2014
УДК 316. 6(075. 8)
ББК С524. 224. 67я73-1
О511
Рецензенты:
кафедра акмеологии и психологии управления
Уральского государственного педагогического университета
(заведующий кафедрой доктор психологических наук,
профессор Э. Э. С ы м а н ю к);
Э. Ф. З е е р, член-корреспондент РАО,
доктор психологических наук, профессор
(Уральский государственный педагогический университет)
Научный редактор
В. В. М а к е р о в а, кандидат психологических наук,
доцент кафедры социальной психологии и психологии управления УрФУ
Оконечникова, Л. В. О511 Психологические методы исследования рекламы : [учеб. -
метод. пособие] / Л. В.
Оконечникова ; М-во образования и
науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург :
Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 124 с. ISBN 978-5-7996-1268-9
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наи-
более важные методологические традиции в изучении рекламы: американская,
опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентиро-
ванная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных
качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое вни-
мание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспер-
тизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и при-
ложения позволят студентам освоить основные психологические методы. УДК 316. 6(075. 8)
ББК С524. 224. 67я73-1
© Уральский федеральный университет, 2014
ISBN 978-5-7996-1268-9 2 © Оконечникова Л. В. , 2014
ПРЕДИСЛОВИЕ
Данная учебная дисциплина занимает особое место в системе
других социально-психологических дисциплин, адресованных сту-
дентам, обучающимся по направлению «Психология». С одной сто-
роны, реклама не является собственно предметом изучения психоло-
гии вообще и социальной психологии в частности, с другой сторо-
ны, являясь современным социальным институтом, она использует
все виды психологического воздействия на личность и общество,
которые являются, по существу, предметом изучения социальной пси-
хологии.