Читать онлайн «Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры по направлению подготовки 030300 «Психология»»

Автор В.В.

Л. В. ОКОНЕЧНИКОВА ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ Учебно-методическое пособие МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА Л. В. Оконечникова ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ Рекомендовано методическим советом УрФУ в качестве учебно-методического пособия для студентов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры по направлению подготовки 030300 «Психология» Екатеринбург Издательство Уральского университета 2014 УДК 316. 6(075. 8) ББК С524. 224. 67я73-1 О511 Рецензенты: кафедра акмеологии и психологии управления Уральского государственного педагогического университета (заведующий кафедрой доктор психологических наук, профессор Э. Э. С ы м а н ю к); Э. Ф. З е е р, член-корреспондент РАО, доктор психологических наук, профессор (Уральский государственный педагогический университет) Научный редактор В. В. М а к е р о в а, кандидат психологических наук, доцент кафедры социальной психологии и психологии управления УрФУ Оконечникова, Л. В. О511 Психологические методы исследования рекламы : [учеб. - метод. пособие] / Л. В.
Оконечникова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 124 с. ISBN 978-5-7996-1268-9 В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наи- более важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентиро- ванная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое вни- мание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспер- тизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и при- ложения позволят студентам освоить основные психологические методы. УДК 316. 6(075. 8) ББК С524. 224. 67я73-1 © Уральский федеральный университет, 2014 ISBN 978-5-7996-1268-9 2 © Оконечникова Л. В. , 2014 ПРЕДИСЛОВИЕ Данная учебная дисциплина занимает особое место в системе других социально-психологических дисциплин, адресованных сту- дентам, обучающимся по направлению «Психология». С одной сто- роны, реклама не является собственно предметом изучения психоло- гии вообще и социальной психологии в частности, с другой сторо- ны, являясь современным социальным институтом, она использует все виды психологического воздействия на личность и общество, которые являются, по существу, предметом изучения социальной пси- хологии.