Читать онлайн «Прикладной маркетинг»

Московская финансово-промышленная академия Ласковец С. В. Прикладной маркетинг Москва 2004  Ласковец С. В. Прикладной маркетинг / Московская финансово- промышленная академия. - М. , 2004. - 38 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образова- нию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специаль- ности 351000 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям. © Ласковец Светлана Викторовна, 2004 © Московская финансово-промышленная академия. , 2004 2  Содержание Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4 Тема 2. Маркетинг промышленных предприятий ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 11 Тема 3. Маркетинг торговых организаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 21 Тема 4. Маркетинг отраслевых рынков ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27 Тема 5. Региональный маркетинг ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 29 Тема 6. Маркетинг крупных бизнес-структур ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 33 Тема 7. Маркетинг в малом бизнесе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 35 Литература ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 37 3  Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке 1) Особенности потребительского рынка. 2) Стратегический маркетинг на потребительском рынке. 3) Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке. 4) Товарный и сбытовой маркетинг на потребительском рынке. 5) Маркетинговые коммуникации на потребительском рынке. 6) Особенности и принципы организации маркетинговых иссле- дований. 1) Особенности потребительского рынка. Потребительский рынок – это рынок товаров народного потреб- ления. Особенностями потребительского рынка является то, что ре- шающим звеном здесь выступает потребитель, а значит ответ на вопрос: «будет ли данный товар куплен?» практически полностью зависит от по- требителя. Желание совер- Покупатель Подвержен шить покупку рекламному часто возникает воздействию спонтанно Подчас не имеет дру- Решение о по- гой информации о купке в боль- качестве товара, кро- шинстве случаев ме как из рекламных принимает еди- сообщений нолично Рис 1. 1. Характеристика покупателей На потребительском рынке необходимо учитывать следующие факторы, оказывающие влияние на мнения покупателей и их потребно- сти. 4  Таблица 1. 1.