Читать онлайн «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Ч. 3»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЛЕСОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра социально-культурных технологий Т. А. Никитина Н. Ф. Старыгина РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ Методические указания для проведения семинарских занятий по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» для студентов очной и очно-заочной форм обучения по спец. 100103 «Социально-культурный сервис и туризм» всех направлений часть III Екатеринбург 2008  Печатается по рекомендации методической комиссии гуманитарного факультета УГЛТУ. Протокол N 1 от 11. 10. 2007 г. Рецензент Т. Г. Аносова Редактор Р. В. Сайгина Оператор А. А. Сидорова Подписано в печать 31. 03. 08. Поз. 24 Плоская печать Формат 60х84 1/16 Тираж 50 экз. Заказ № Печ. л. 2,09 Цена 7р. 20к. Редакционно-издательский отдел УГЛТУ Отдел оперативной полиграфии УГЛТУ 2  Введение Методические указания предназначены для аудиторной и самостоя- тельной работы студентов очной и заочной форм обучения по специально- сти 100103 «Социально-культурный сервис и туризм». МУ содержат тема- тику лекций, планы семинарских занятий, перечень рекомендуемой по каждой теме литературы, а также задания для практической работы сту- дентов. Задания, предлагаемые по каждой теме занятий, способствуют формированию у студентов навыков работы в сфере рекламного бизнеса, знакомят с основными понятиями и терминами рекламы, кроме того, со- здают основу для разработки курсового проекта по рекламе. Темы лекционных занятий 1. Современная экономическая ситуация в России и положение ре- кламы в современном экономическом процессе: особенности становления рыночных отношений и индустрии туризма и отдыха в России; маркетинг, маркетинговые коммуникации: определение маркетинга и М. К, назначе- ние, структура комплекса: личные продажи, стимулирование сбыта, пропа- ганда, реклама (сравнительная характеристика, особенности функциониро- вания). Место рекламы в комплексе М. К. , специфика рекламы в туризме, реклама как стратегический вид деятельности 2. Реклама как социокультурный феномен: определения, история ре- кламы в России и за рубежом, основные характеристики рекламы, функ- ции рекламы, классификации рекламы по разным основаниям. 3. Структура современного рекламного процесса: рекламодатель, агентство (типы рекламных агентств; особенности взаимоотношений ре- кламодателя и агентства), средства распространения рекламы (особенности современных массовых медиа), потребитель (классификация потребителей по типам восприятия рекламной продукции). 4. Рекламная кампания: понятие рекламной кампании, класссифика- ция туристских рекламных кампаний, планирование рекламной деятель- ности туристского предприятия, основные этапы (определение целей кам- пании, разработка стратегии, креативного задания, анализ кампании), вы- бор медиасредств для распространения рекламы с учётом широты охвата, частоты появления и силы воздействия. 5.