Читать онлайн «Продвижение региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции - Автореферат»

На правах рукописи Бажин Павел Аркадьевич ПРОДВИЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ГОТОВОЙ МЯСНОЙ ПРОДУКЦИИ 08. 00. 05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Волгоград - 2006 Диссертация выполнена в Волгоградском государственном техническом университете. Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Шаховская Лариса Семеновна. Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Курченков Владимир Викторович; кандидат экономических наук, доцент Карпова Анна Александровна. Ведущая организация Всероссийский научно исследовательский институт экономики, труда и управления в в сельском хозяйстве Защита состоится 18 декабря 2006 г. в 10. 00 час. на заседании регионального диссертационного совета КМ 212. 028ю03 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400131, Волгоград, проспект Ленина, д. 28, ауд. 300 «Конференц – зал». С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Волгоградского государственного технического университета. Автореферат разослан 15 ноября 2006 г. Ученый секретарь диссертационного совета Попкова Е. Г. 2  Актуальность темы исследования. Выбор темы диссертационного исследования продиктован, в первую очередь, сложившейся ситуацией на российском рынке продовольственных товаров, который характеризуется жесткой конкуренцией. Справедливо это и по отношению к рынку готовой мясной продукции: количество предложений по каждой товарной группе значительно превышает спрос; потребитель перегружен рекламной информацией; эффективность рекламных обращений за последние несколько лет снизилась в десятки раз и, соответственно, в десятки раз выросли объемы средств, затрачиваемых рекламодателями, что не может не отразиться на стоимости конечной продукции. Между тем, для потребителя, на первый план выходит торговая марка товара и многие отечественные предприятия производят перераспределение маркетинговых бюджетов на создание и поддержание марочного капитала. Российские, а особенно региональные предприятия, на первоначальном этапе были не готовы к такому переориентированию маркетинговой деятельности: - руководство многих компаний-производителей по-прежнему придерживается маркетинговых стратегий, нацеленных на производство продукции; - маркетинговые службы многих предприятий представляют из себя некий придаток отдела сбыта, а не выступают как самостоятельные и полноправные подразделения, что мешает объективной оценке ситуации и выработке адекватной маркетинговой стратегии; - многие западные наработки в области маркетинга и брендинга в силу особенностей российского рынка не могут в своем первоначальном виде столь же эффективно применяться на нем, а требуют тщательного анализа и переработки; - руководству предприятий, находящихся в условиях постоянного и 3 жесткого дефицита бюджета, зачастую нелегко выделять достаточно большие суммы на создание и продвижение торговой марки, поскольку такие мероприятия не приносят мгновенных и ощутимых прибылей, а являются, скорее, инвестициями в будущее организации.