Читать онлайн «Фирменное наименование vs Торговая марка»

Фирменное наименование vs торговая марка

Аналитика правоприменения
  26. 12. 2012 Юрист Алиса Бойко проанализировала для ЮРЛИГИ основные проблемы, возникающие при «столкновении» фирменного наименования одного субъекта и торговой марки другого.
Интересы развития любого предприятия, как правило, направлены на занятие лидирующих позиций на рынке товаров и услуг. Каждый пытается выделить себя среди других участников хозяйственного оборота, создать надлежащую деловую репутацию и завоевать лояльность потребителей. Для реализации этих планов прежде всего необходима идентификация предприятия, а также его товаров и услуг. В таком случае на помощь приходят средства индивидуализации товаров и участников хозяйственного оборота как составляющие одной из групп объектов интеллектуальной собственности. В частности, такими средствами являются знаки для товаров и услуг (торговые марки) и коммерческие (фирменные) наименования.
В то же время из-за несовершенства правового регулирования именно использование фирменных наименований и торговых марок иногда вызывает едва ли не самую большую путаницу у потребителей.
Вопросы соотношения, регулирования и использования этих двух объектов уже неоднократно освещались с разных точек зрения в многочисленных статьях и докладах специалистов в области интеллектуального права. Возникает также значительное количество судебных споров между лицами - владельцами прав на торговые марки и фирменные наименования. Однако судебная практика до сих пор остается неоднозначной. В чем же заключаются основные проблемы использования этих двух объектов интеллектуальной деятельности на практике?
Действующим законодательством не закреплено определение коммерческого (фирменного) наименования. В целом коммерческое (фирменное) наименование можно охарактеризовать на основании статьи 489 Гражданского кодекса как наименование, используемое субъектом предпринимательской деятельности и позволяющее отличить одного субъекта от других, при этом не вводя в заблуждение потребителей относительно его деятельности.
Гражданским кодексом отождествляются понятия коммерческого и фирменного наименования. Также не разделяет их и существующая судебная практика. Право на коммерческое (фирменное) наименование возникает с момента его первого использования и охраняется без обязательной подачи заявки на него или регистрации, а также независимо от того, является ли оно частью торговой марки. Законодательством также предусматривается, что коммерческие наименования могут вноситься в реестры, порядок ведения которых устанавливается законом. Однако закон, устанавливающий порядок ведения реестра, на сегодняшний день не принят.
Основные проблемы, возникающие при «столкновении» фирменного наименования одного субъекта и торговой марки другого, можно рассмотреть на примере смоделированного судебного спора, аналогичные которому довольно часто встречаются на практике.
Судебный спор
Допустим, существует предприятие, работающее под своим фирменным наименованием достаточно продолжительное время.