Читать онлайн «Гламур и дискурс как основные концепты современных масс-медиа»

Димитрий Карпенко, священник
2006-11-28
Гламур и дискурс как основные концепты современных масс-медиа
inspired by V. PelevinСовременная эпоха – это эпоха, прежде всего, информационная. Согласно мнению философа Э. Тоффлера, мы являемся свидетелями возникновения нового типа цивилизации – цивилизации, в основу которой положена информация (1). Человечество, а вместе с ним и Россия, движется по пути ко все более управляемому обществу. Глобализация предполагает еще больший уровень информатизации, централизации и управляемости. Тот, кто владеет информацией, тот владеет общественным сознанием, т. к. информация имеет решающее значение в области управления людьми. Жан Бодрийяр назвал масс-медиа, т. е. СМИ, формой идеологической манипуляции. Французский социолог А. Моль полагает, что с появлением масс-медиа прежнее культурное достояние общества или индивида утрачивает свое значение. Даже базовая система образования, принятая в обществе, также перестает играть прежнюю роль. Для молодого человека сегодня гораздо большее значение имеет не сумма знаний, получаемых в семье, школе или университете, а то, что он услышит по радио, увидит по телевизору или в кино, прочитает в Интернете, газете или модном журнале. В результате прежняя более или менее целостная система знаний и ценностей заменяется набором переменчивых установок, на которые постоянно воздействует масс-медиа.
Современная цивилизация самоидентифицируется с помощью набора мифотворческих средств – это масс-медиа, кино, популярная музыка, массовая литература формирующие в совокупности представление населения об окружающем его мире. Хотя все это – средства массовой культуры, но все они обладают и идеологическими признаками. Возрастание видов и числа информационных средств, потоков, породило разделение на тех, кто производит информацию и тех, кто ее потребляет. И если прежде в процессе познания мира человек опирался на собственные коммуникативные средства (глаза, уши, обоняние, осязание) и возможности, то сегодня в большинстве своем он получает субъективно переработанную, препарированную и идеологически заданную информацию, попадая в зависимость от того, кто ее предоставляет, от тех целей и задач, которые ставят перед собой СМИ. Потребление информации, особенно молодой частью населения, возрастает в последние годы стремительными темпами. Количество её становится все большим, а потреблением всеядным. Человеку становится все труднее усвоить, систематизировать и осознать весь объем полученной информации. С учетом этого СМИ использует разнообразные информационные клише, цель которых – рационализация воздействия на сознание потребителя и достижение максимального эффекта.
Условно можно выделить два главных способа воздействия на аудиторию посредством СМИ – это т. н. называемые «гламур» и «дискурс». Слово «гламур» (glamour), которое уже достаточно прочно закрепилось в современном медийном лексиконе, в переводе с английского переводится как очаровывать, околдовывать, пленять, покорять. Как гласит слоган одноименного глянцевого журнала «Glamour» – «это философия современной женщины, которая хочет получит от жизни все и не ищет компромиссов».