Читать онлайн «Нейрокопірайтінг»

Денис Каплунов

Нейрокопирайтинг

ВСТУП

Понад дві тисячі років тому в Греції жив художник на ім’я Зевксіс. Одного чудового дня він настільки природно намалював виноградну лозу, що птахи, пролітаючи, спускались її подзьобати.

Інший живописець того часу, Паррасій, довідавшись про цю історію, прийшов до Зевксіса й сказав, що намалює картину ще більш природну. За кілька днів Паррасій приніс свій твір, щоб показати його Зевксісові, на що останній схвильовано мовив:

– Мерщій зніми завісу! Я умираю з нетерплячки, бажаю побачити твою картину!

– Це і є моя картина,– спокійним тоном відповів Паррасій. – Я вирішив намалювати завісу.

– Ти переміг,– визнав Зевксіс. – Я обманув лише птахів, а ти обманув митця.

Цю коротку історію я вам розповів з однієї простої причини: не має значення, наскільки ви круті в написанні текстів. Для справжнього творця не існує меж досконалості. Він завжди шукає можливості перейти на наступний рівень. Вищий.

Саме тому я й вирішив написати книгу, яка зараз у ваших руках і перед вашими очима. Я не збираюся вчити вас, як писати. Ви це вже вмієте. Моє завдання – показати, як і за рахунок чого автор може стати більш переконливим і ефективним. Вважайте, що у ваших руках «чарівна валізка».

Тут немає секретних формул писання текстів, які здатні продати будь-що. Немає чергової покрокової структури, «чарівних пігулок» і «унікальних методик». Сподіваюся, цей етап своєї творчої кар’єри ви вже пройшли і ставитесь до писання більш свідомо й серйозно.

Я займаюся копірайтингом уже восьмий рік професійно, тобто заробляю цим гроші. За цей час я встигнув хильнути і гіркого, і солодкого. У моїй кар’єрі було багато всього, і, мабуть, я один із небагатьох комерційних письменників, яких сьогодні складно чимось подивувати.

Переконаний, що ви тримаєте в руках далеко не першу книгу з копірайтингу.

І мені приємно, якщо це не перша моя книга,– я випускаю п’яту за ліком оригінальну працю. Ви помічали якісь спільні моменти. Багато хто вважав, що нічого нового не довідається.

Є особи, впевнені, що одні автори переписують інших, і так далі. А насправді суть – в особистій практиці. Це коли за твоїми плечима неоціненний досвід перемог і поразок, практика написання текстів різних жанрів і для багатьох видів бізнесу. Це коли ти пишеш щодня, завдяки чому тобі завжди є чим поділитися.

Я вирішив написати книгу, яка відповідатиме кільком критеріям:

1. Не переписувати інших авторів.

2. Не повторювати думок, які я висловив в інших книгах.

3. Бути актуальною на момент прочитання (і ще багато-багато років по тому).

4. Бути максимально практичною – прочитали й відразу застосували.

5. Постійно перебувати під рукою.

Матеріал для цієї книги я збираю вже кілька років. Тому, як завжди, хотів видати swipe-book, тобто книгу з колекцією корисних «фішок», прийомів, секретів, ходів, технік та іншого. Припускаю, що ви вже добре вмієте писати бізнес-тексти, маєте певні приємні результати. І я сподіваюся, що ви завжди шукаєте можливість відшліфувати свої роботи, вийти на вищий рівень і просто освіжити власну стилістику.