Читать онлайн «Маркетинг. Практикум»

УДК 339. 1 (076. 5)(075. 8) ББК 65. 290-2я73 А44 Р е ц е н з е н т ы : афедра осдарственноо правления эономиче- сими системами Аадемии правления при Президенте Респблии Беларсь (заведющий афедрой дотор эономичесих на, профес- сор М. В. Петрович); заведющий афедрой менеджмента Минсоо инститта правления дотор техничесих на, профессор В. А. Вишняов Все права на данное издание защищены. Воспроизведение всей нии или любой ее части не может быть ос!ществлено без разрешения издательства. Алич, И. Л. А44 Маретин : прати м / И. Л. А лич. – 3-е изд. , перераб. и доп. – Минс : Выш. ш. , 2010. – 412 с. ISВN 978-985-06-1865-8. ISВN 978-985-06-1865-8 © Алич И. Л. , 2003, с изменениями © Алич И. Л. , 2010 © Издательство «Вышэйшая шола», 2010 2  ПРЕДИСЛОВИЕ Развитие рыночных отношений предопределяет необхо- димость более широо о использования маретин а в раз- личных областях человечесой деятельности. В последние оды издано большое число различных моно рафий, чеб- ниов и чебных пособий по маретин , но при этом мало вышло в свет ни , в оторых рассматривалась бы пратиа реализации маретин а, поазывались бы возможности ис- пользования современных информационных техноло ий в маретин е. Необходимость освещения этих вопросов и об - словила содержание предла аемо о пособия. Автор исходил из то о, что е о пользователи должны разобраться в с щно- сти современной онцепции маретин а, проверить и заре- пить эти знания п тем выполнения онретных заданий. Они построены на основе сит аций, взятых из реальной жизни, и мо т быть полезны для широо о р а лиц, ин- терес ющихся вопросами маретин а. Пособие состоит из одиннадцати разделов. В аждом из них азываются вопросы, оторые б д т рассмотрены в данном разделе, дается ратое изложение материала по азанной теме, приводятся соответств ющие задания. Та- ие задания позволяют проверить знание отдельных терми- нов и понятий, определить, насольо верно воспринимают- ся отдельные выражения, а таже п тем тестирования вы- явить степень своения все о раздела. Кроме то о, приводи- мые задачи, пражнения, тесты и сит ации призваны раз- вить творчесое мышление, мение подходить  маретин а  философии бизнеса. Автор надеется, что предла аемая ни а поможет более полно ознаомиться с современной онцепцией маретин а и спешно использовать маретин в решении пратичесих задач. Профессор И. Л. А лич 3  МАРКЕТИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1. 1. СТРУКТУРА ГЛАВЫ Маркетинг как философия бизнеса Потребность как исходная предпосылка использования маркетинга Товар как средство удовлетворения потребностей Рынок как совокупность существующих и потенциальных покупателей Маркетинг как вид человеческой деятельности Цели использования маркетинга Предприятие – основное звено реализации маркетинга Факторы, учитываемые при реализации маркетинга Микросреда маркетинга Макросреда маркетинга Задачи, решаемые высшим руководством предприятия Задачи, решаемые службой управления маркетингом Стратегический маркетинг Операционный маркетинг Международный маркетинг Маркетинг в отдельных сферах деятельности Прямой и многоуровневый маркетинг Маркетинг взаимоотношений 1. 2.