Читать онлайн «Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги»

Джон Хокинс Креативная экономика Содержание Введение: искусство патента 1. Во-первых - талант 2. Бум интеллектуальной собственности 3. Основные творческие индустрии 4. Управляем творчеством 5. Ген развлечения 6. Click-and-go 7. Интеллект – мой капитал Благодарности Примечания Избранная библиография Указатель ВВЕДЕНИЕ: ИСКУССТВО ПАТЕНТА СВОДКИ С ПЕРЕДОВОЙ К концу двадцатого столетия природа труда изменилась. В 1997 году в Америке было выпущено книг, фильмов, музыки, телевизионных программ и других продуктов интеллектуальной собственности стоимостью 414 миллиардов долларов. Интеллектуальная собственность стала номером один для американского экспорта, обогнав продажу одежды, химикатов, автомобилей, компьютеров и самолетов. Журнал “Fortune” писал, что экономическая стоимость баскетболиста Майкла Джордана, получаемая от продажи авторских прав и мерчендайзинга, превысила валовой национальный продукт королевства Иордания. В 1998 году затраты театров Вест-Энда и Бродвея потратили на приобретение интеллектуальной собственности в три раза больше, чем на собственность из стекла и бетона. Владельцы театров Вест-Энда потратили 26 миллионов фунтов в год на выплату авторских гонораров и только 8 миллионов на содержание зданий. В британской индустрии музыки занято больше людей и производится больше прибыли, чем в автомобильной, сталелитейной или текстильной промышленности страны. В 1999 году Telecom, крупнейшая в мире телекоммуникационная выставка, проводимая в Женеве каждые четыре года, привлекла столько людей, что управление по туризму Швейцарии было вынуждено открыть городские ядерные убежища для размещения посетителей. Цена проживания составила 25 швейцарских франков за сутки, включая налоги и услуги (услуги, как мне говорили, были минимальны). Более 190000 человек хотели увидеть последние достижения в области медиа, коммуникаций и Интернета. В том же 1999 году офис регистрации патентов и торговых марок США выдал рекордное число патентов – 169000. Наряду с патентами на механические изобретения и приборы, были выданы патенты на бизнес-методы (заставив брови некоторых подняться от удивления). Компании Dell Computers был выдан патент не на компьютеры, которыми она торговала, а на способ их продажи. Amazon. com получил патент на то, каким образом люди заказывают книги и диски. В этом патенте есть фраза: «Изменения в рамках духа изобретения будут очевидны для профессионалов в данной области». Апеллирование к человеку, «искушенному в данной области» - стандартный тактический прием в патентном деле всех стран. Я называю это искусством патента. В том же году Британский патентный офис выдал патент на технологию клонирования овцы Долли. Патент распространяется на «возможное использование технологии в клонировании человеческих клеток». В Норфолке домохозяйка подверглась судебному преследованию и получила надлежащее уведомление, когда стала разводить растение, купленное в местном садовом центре, и пыталась продавать его черенки.