Читать онлайн «Фокус-группы. Практическое руководство»
Автор Ричард А. Крюгер
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
------------- 3-е изд ан ие---------------
РИЧАРД А КРЮГЕР М Э Р И ЭНН К Е Й С И
ФОКУС-
ГРУППЫ
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКО ВО ДС ТВО
3 -е издание
FOCUS
GROUPS
A PRACTICAL GUIDE FOR APPLIED RESEARCH
3rd edition
RICHARD A.KRUEGER & MARY ANNE CASEY
International Educational a n d Professional Publisher
Thounds O aks • London • N ew Delhi
ФОКУС-
ГРУПп ы
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
3-е издание
Р И Ч А Р Д А. К Р Ю Г Е Р ■ М Э Р И Э Н Н К Е Й С И
Москва • Санкт-Петербург • Киев
2003
УДК 339.138
ББК 88.5
К85
Издательский дом “Вильямс”
Зав. редакцией Н.В. Шульпина
Перевод с английского Т. В. Клекоты, А. И. Мороза
Под ред. докт. экон. наук, проф. А. А. Старостиной,
канд. экон. наук В. А. Практическое руководство. : Пер. с англ. — М .: Издательский дом
“Вильямс”, 2003. — 256 с . : ил. — Парал. тит. англ.
ISBN 5-8459-0510-9 (рус.)
Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое,
специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделать презентацию.
В книге показаны возможности использования специализированных компьютерных программ
для обработки результатов проведения фокус-групп. Многочисленные советы и рекомендации
авторов основываются на их богатом опыте проведения фокус-групп. Следуя им, читатели
(а это не только практикующие маркетологи и социологи, но и студенты соответствующих
специальностей) смогут избежать ошибок и повысить эффективность использования метода
фокусированного группового интервью.
ББК 88.5
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответст
вующих фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фото
копирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства Sage
Publications, Inc.
All rights reserved.
------------- 3-е изд ан ие---------------
РИЧАРД А КРЮГЕР М Э Р И ЭНН К Е Й С И
ФОКУС-
ГРУППЫ
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКО ВО ДС ТВО
3 -е издание
FOCUS
GROUPS
A PRACTICAL GUIDE FOR APPLIED RESEARCH
3rd edition
RICHARD A.KRUEGER & MARY ANNE CASEY
International Educational a n d Professional Publisher
Thounds O aks • London • N ew Delhi
ФОКУС-
ГРУПп ы
ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
3-е издание
Р И Ч А Р Д А. К Р Ю Г Е Р ■ М Э Р И Э Н Н К Е Й С И
Москва • Санкт-Петербург • Киев
2003
УДК 339.138
ББК 88.5
К85
Издательский дом “Вильямс”
Зав. редакцией Н.В. Шульпина
Перевод с английского Т. В. Клекоты, А. И. Мороза
Под ред. докт. экон. наук, проф. А. А. Старостиной,
канд. экон. наук В. А. Практическое руководство. : Пер. с англ. — М .: Издательский дом
“Вильямс”, 2003. — 256 с . : ил. — Парал. тит. англ.
ISBN 5-8459-0510-9 (рус.)
Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое,
специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделать презентацию.
В книге показаны возможности использования специализированных компьютерных программ
для обработки результатов проведения фокус-групп. Многочисленные советы и рекомендации
авторов основываются на их богатом опыте проведения фокус-групп. Следуя им, читатели
(а это не только практикующие маркетологи и социологи, но и студенты соответствующих
специальностей) смогут избежать ошибок и повысить эффективность использования метода
фокусированного группового интервью.
ББК 88.5
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответст
вующих фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фото
копирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства Sage
Publications, Inc.
All rights reserved.
