Читать онлайн «Психология рекламной деятельности. Практическое пособие»

Издательско торговая корпорация «Дашков и К°» М. А. Измайлова ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Практическое пособие 2-е издание Москва 2015 УДК 659 ББК 76. 0 И32 Автор: М. А. Измайлова — доктор экономических наук, профессор. Рецензент: Л. М. Королев — доктор психологических наук, доцент, профессор ка- федры педагогики, психологии и культурологии Российского университета кооперации. Измайлова М. А. И32 Психология рекламной деятельности: Практическое по- собие / М. А. Измайлова. — 2-е изд. — М. : Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 240 с. ISBN 978-5-394-01488-8 Пособие содержит теоретический, методологический и факти- ческий материал, освещающий практические аспекты психологии ре- кламной деятельности, а также материал для дискуссий, разбора про- блемных ситуаций, решения кейс-ситуаций, психологические задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению под- готовки “Реклама и связи с общественностью”. Санитарно эпидемиологическое заключение № 77. 99. 60. 953. Д. 007399. 06. 09 от 26. 06. 2009 г. Подписано в печать 20. 06. 2014. Формат 60×84 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 15. Тираж 500 экз. Издательско торговая корпорация «Дашков и К°» 129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732. Тел. /факс: 8(499) 182 01 58, 182 11 79, 183 93 01. Люберцы, Октябрьский пр-т, д. 403. Тел. /факс: 554-21-86, 554-25-97, 974-69-76 © Измайлова М. А. , 2009 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2009  Содержание Пояснительная записка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Тематический план . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Cодержание тематических занятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Тема 1. Актуальные проблемы современной рекламы: психологический аспект . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Тема 2. Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Тема 3. Исследование основных психических процессов человека . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Тема 4. Особенности восприятия цвета и графики в рекламе. . . . . . . . 61 Тема 5.