Читать онлайн «Рекламная кампания своими силами»

Рекламная Кампания своими силами Л. Алиева Издательский дом Питер. 2008 год  А50 Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. (+CD)— СПб. : Питер, 2008. — 150 с. : ил. — (Серия «Готовые маркетинговые решения»). ISВМ 978-5-91180-493-0 Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламим» кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается СВ с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию «Proba-media», предоставленной Исследовательской фирмой «ГОРТИС». Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей. ББК 65. 5-803 УДК 659. 1 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. © ООО «Питер Пресс», 2008 ISBM 978-5-91180-493-0 Стр 3 Содержание Благодарности…………………………………………………………………. . 6 Вместо предисловия………………………………………………………... . 8 Глава 1. Что стоит за рекламной кампанией…………………………. 11 Реклама это все, все — это реклама!... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 11 Зачем нужны рекламные кампании. А вам зачем? ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ………………………………. 15 Как сэкономить на рекламе (за счет грамотного подхода) ... ... ... . ………………………………. 17 Реклама для отдела рекламы ... ... ... ... . . ………………………………. 25 Сам себе агентство ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . ………………………………. 32 Глава 2. Что необходимо, чтобы рекламная кампания попала в цель ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ………………………. . 39 Анализируем цель рекламной кампании и формулируем ее в цифрах ... ... ... . ………………………………. 39 Анализируем ситуацию ... ... ... ... ... ... ... ... . ………………………………. 45 Анализируем конкурента ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . ………………………………. 50 Как добиться взаимности с потребителем ... . ………………………. . 56 Глава 3. Требуется идея! ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . ………………………. . 63 Дышите глубже — вы творите! ... ... ... ... . . ………………………………63 Подготовка работы креативной группы……………………………. . 70  Стр 4 Роли и функции в креативной группе . . ………………………………77 Используйте внутренние ресурсы для работы над рекламной кампанией………………………84 Не беспокоить: идет творческий процесс!... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 95 Глава 4.