Читать онлайн «Международный маркетинг»

УДК 339. 138(075. 8) ,,, ББК65. 290-2я73 А44 Р е ц е н з е н т ы : кафедра международных экономических отноше­ ний БГУ; доктор экономических наук, профессор, руководитель Центра мировой экономики и международных экономических отношений НАН Беларуси В. Ф. Медведев Акулич, И. Л. А44 Международный маркетинг : учеб. пособие / И. Л. Акулич. - Мн. : Выш. ш к . , 2006. - 544 с. ISBN 985-06-1174-Х. Рассматривается современная концепция международного маркетинга. Подробно описываются среда международного мар­ кетинга, информационное обеспечение принятия решений, воз­ можности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, излагаются специ­ ф и к а товарной политики на внешних рынках, методы распреде­ ления товаров и ценовая политика на внешних рынках, описыва­ ется организация международных маркетинговых коммуника­ ций, управление международным маркетингом. В конце каждой главы даются задания д л я самостоятельной работы (контрольные вопросы, тесты, ситуации). Д л я студентов экономических специальностей вузов, может быть использовано учащимися ССУЗов, специалистами. Учебное и з д а н и е Акулич И в а н Л ю д в и г о в и ч МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Учебное пособие Редактор П. И. Новодворский. Художественный редактор ВА. Ярошевич. Технический редактор НА. Лебедевич. Корректор ЕМ. Савицкая. Компью­ терная верстка И. В. Скубий. Подписано в печать 26. 01. 2006. Формат 84x108/32. Бумага типографская № 2. Офсетная печать. Гарнитура «Школьная». Усл. печ. л. 28,56. Уч. -изд. л. 28,46. Тираж 3100 экз. Заказ 281. Республиканское унитарное предприятие «Издательство "Вышэйшая школа"». ЛИ № 02330/0056829 от 02. 03. 2004. 220048, Минск, проспект Победителей, 11. Республиканское унитарное предприятие «Издательство "Белорусский Дом печа­ ти"». 220013, Минск, проспект Независимости, 79. УДК 339. 138(075. 8) Б Б К 65. 290-я73 © А к у л и ч И . Л . , 2006 ISBN 985-06-1174-Х © Издательство «Вышэйшая школа», 2006 ПРЕДИСЛОВИЕ 1'п:шлтие рыночных отношений требует более широко- i •! применения маркетинга в различных областях челове- Чсской деятельности. Однако его практическое использо- ппинс сопряжено с наличием ряда проблем, обусловлен­ ных и большинстве своем непониманием сущности и воз­ можностей маркетинга. Данная книга и призвана способ- гтноипть развитию маркетинговой деятельности. В ней в определенной логической последовательности рассмотре­ ны основные вопросы, обусловленные практической реа- ниапцией международного маркетинга. И учебном пособии использован нетрадиционный под­ ход как к написанию отдельных глав, так и к определе­ нию их содержания. В пособии изложена сущность меж- дуппродного маркетинга как составной части управлен­ ческой деятельности с учетом подходов широко извест­ ных маркетологов.