Стивен Бейкер

Стивен Бейкер (англ. Stephen Baker; настоящая фамилия Бахер, нем. Bacher; 17 апреля 1921, Вена — 13 сентября 2004, Нью-Йорк) — американский писатель и деятель рекламной индустрии.Вырос в Будапеште, в 1940 г. вместе с семьёй уехал в США. С конца 1940-х гг. работал в рекламном деле художником и автором текстов, достигнув в своём деле значительных успехов. На рубеже 1950-60-х гг. Бейкер был вице-президентом и креативным директором одного из ведущих американских агентств Cunningham & Walsh, затем создал собственную рекламную фирму. Бейкеру принадлежит несколько книг по теории и практике рекламы, пользовавшихся в своё время популярностью, — в том числе «Оформление рекламы и развитие искусства» (англ. «Advertising Layout and Art Direction»; 1959) и «Систематический подход к созданию рекламы» (англ. «The Systematic Approach to Advertising Creativity»; 1979, ISBN 0-07-003352-8).Преимущественную известность Бейкеру принесли, однако, его юмористические сочинения, и прежде всего — книга «Как жить с собакой-невротиком» (англ. How to Live with a Neurotic Dog; 1960), переизданная в восьми странах (русский перевод — Минск: Попурри, 2004, ISBN 985-438-947-2), а также последовавшая за ней «Как жить с кошкой-невротиком» (англ. How to Live with a Neurotic Cat; русский перевод — Минск: Попурри, 2004, ISBN 985-438-948-0). Созданные как своеобразные пародии на серьёзные работы по ветеринарии, они чередуют советы по уходу за собаками и кошками с юмором на ту же тему. Слово «невротик» в названиях книг — чистая фикция, книги не относятся к неврологии животных. Эти книги не стоит использовать как руководство по уходу заживотными, но те, у кого есть свои домашние любимцы, с удовольствием узнают, что их "милые" привычки достаточно распространены. и всамом деле, неужели не ясно, почему собака ест, не разжевывая, - ведь так быстрее.Другие юмористические книги Бейкера — «Игры, в которые играют собаки» (англ. «Games Dogs Play»), «Как проходить анализ у психоаналитика-невротика» (англ. «How to be Analyzed by a Neurotic Psychoanalyst»; 1970) и т. п.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Born Steven Bacher in Vienna, Mr. Baker spent most of his childhood in Budapest. He emigrated to the United States with his mother and two brothers when he was 19, and settled in New York. He attended William Jewell College in Liberty, Mo., before returning to New York to work as an art assistant at an ad agency.He eventually became a vice president and creative director at Cunningham & Walsh, at the time one of the country's largest advertising agencies. There he created campaigns for well-known brands like AT&T, Western Electric, Texaco, Folgers Coffee, and Smith Corona.After more than a decade with Cunningham & Walsh, he left in 1962 to form his own agency, Baker & Byrne, which eventually merged with another firm to become Mogul, Baker, Byrne & Weiss. When Mogul, Baker merged into Griswold-Eshleman in 1968, Mr. Baker became an executive vice president and creative director of the agency's New York office.He left after a year to start another agency, Baker & Hartel.Earlier in his career, he periodically wrote columns for Advertising Age and for Art Direction Magazine.His marriage to Oleda Baker, a former model, ended in divorce. Mr. Baker's survivors include his son, Scott, of New York; a brother, Thomas Bacher, of Bellevue, Wash.; and a stepson, David Pettis, of Coral Springs, Fla. As an art director for the advertising agency Cunningham & Walsh and later as founder of his own firms, Mr. Baker tried to create sassy ads that steered clear of the hard sell.For one commercial in the "Let your fingers do the walking" campaign to promote AT&T's Yellow Pages, a woman's well-manicured hand saunters down a street, its long red fingernails resembling high heels. AT&T used the slogan for at least six years, and it is still used by other phone directories, according to the Yellow Pages Association."Baker was part of what was then known as the creative revolution," said Fred Danzig, a former editor of Advertising Age. "He was one of the people who I suppose you might say was at the forefront of it."Mr. Baker was both artist and writer. Jack Byrne, a former partner, said, "He was pretty much the self-contained advertising man. Most people are either one or the other, and they are a team of two. But he was a team of one, in more cases than not."He wrote 22 books on a range of topics. Some, like "The Systematic Approach to Advertising Creativity" and "Advertising Layout and Art Direction," became widely used textbooks. Other books poked fun at business: "How to Look Like Somebody in Business Without Being Anybody," "How to Get a Job Without Asking for It" and "I Hate Meetings."He died in Manhattan Sept. 13. He was 83. The cause was cancer of the gastrointestinal tract, his son, Scott, said.
На нашем книжном сайте Вы можете скачать книги автора Стивена Бейкера в самых разных форматах (epub, fb2, pdf, txt и многие другие). А так же читать книги онлайн и бесплатно на любом устройстве – iPad, iPhone, планшете под управлением Android, на любой специализированной читалке. Электронная библиотека КнигоГид предлагает литературу Стивена Бейкера в жанрах .